淺析優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷提升策略

中文摘要

優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷策略一直都被學(xué)術(shù)研究者們極其好奇。優(yōu)衣庫(kù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，可以說(shuō)是直接加快了他成功的步伐。在過(guò)去幾年里，優(yōu)衣庫(kù)大膽的跳躍出傳統(tǒng)的服裝經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)啟了全民服裝的消費(fèi)概念，并且迅速的塑造了優(yōu)衣庫(kù)的品牌形象。本文通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)與自身的實(shí)踐，概括優(yōu)衣庫(kù)是如何提升自身的營(yíng)銷策略，研究并且分析優(yōu)衣庫(kù)發(fā)展所受的各種內(nèi)外界因素。通過(guò)SWOT分析法，對(duì)優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的分析。然后針對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)直銷進(jìn)行詳細(xì)的分析，總結(jié)優(yōu)衣庫(kù)成功路上營(yíng)銷策略，主要從優(yōu)衣庫(kù)的品牌、促銷和價(jià)格等策略展開(kāi)分析。并分析其中存在的問(wèn)題，淺析優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷提升策略。

關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫(kù) 營(yíng)銷策略 提升策略

目錄

一、 引 言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究的意義 1

二、 優(yōu)衣庫(kù)的發(fā)展 1

（一） 優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)始 1

（二） 優(yōu)衣庫(kù)的轉(zhuǎn)換 2

（三） 國(guó)內(nèi)研究狀況 2

三、 優(yōu)衣庫(kù)的經(jīng)營(yíng)情況分析 2

（一） 優(yōu)衣庫(kù)的外部環(huán)境分析 2

（二） 優(yōu)衣庫(kù)的成本結(jié)構(gòu)分析 3

（三） 優(yōu)衣庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)直銷分析 4

（四） 優(yōu)衣庫(kù)的SWOT分析 4

四、 優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷策略分析 5

（一） 優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品策略 5

（二） 優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)格策略 6

（三） 優(yōu)衣庫(kù)的促銷策略 6

（四） 優(yōu)衣庫(kù)的渠道策略 7

五、 優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題及提升方法 7

（一） 網(wǎng)絡(luò)直銷的不足 7

（二） 門店選址問(wèn)題 8

（三） 人才培養(yǎng)的問(wèn)題 8

結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10