我國大學生創業企業品牌營銷問題研究

中文摘要

隨著經濟社會的不斷發展，我國制定了推動大學生創業發展的規劃，引導部分具有創業思想和創業能力的大學生開展創業活動。但是相比于市場企業的發展而言，大學生創業企業在品牌營銷能力方面存在一定的不足，會降低大學生創業企業的市場競爭能力。因此，如何開展品牌營銷，是推動大學生創業企業發展的核心問題。本文主要結合天驕幼兒教育公司，探究大學生創業企業品牌營銷問題。通過對天驕幼兒教育公司品牌營銷現狀的分析，發現大學生創業企業在品牌營銷過程中，依然存在管理制度、品牌個性、品牌營銷策略以及品牌傳播路徑方面的問題，在一定程度上限制了企業的發展。因此，結合天驕幼兒教育公司，本文提出了完善管理制度、明確品牌定位、多樣化的營銷手段以及擴寬傳播路徑等品牌營銷策略。希望通過本文的分析，天驕幼兒教育公司可以提升品牌營銷能力，進而不斷的提升市場綜合競爭能力。另外，希望可以為我國大學生創業企業的品牌營銷提供可行性建議。

關鍵詞：大學生  創業企業  品牌營銷 品牌價值 傳播路徑

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 問題的提出 1

（三） 研究意義 1

（四） 研究內容 2

二、 二、創業和品牌營銷的相關理論概述 2

（一） 創業企業 2

（二） 品牌營銷 2

三、 天驕幼兒教育公司品牌營銷現狀 3

（一） 天驕幼兒教育公司簡介 3

（二） 天驕幼兒教育公司品牌營銷現狀 3

四、 天驕幼兒教育公司品牌營銷目前存在的問題 4

（一） 品牌管理制度不完善 4

（二） 品牌營銷缺乏個性 4

（三） 品牌營銷形式單一 5

五、 天驕幼兒教育公司品牌營銷問題的對策 5

（一） 完善品牌管理制度 5

（二） 明確品牌定位 5

（三） 多樣化的營銷方式 6

六、 天驕教育公司對大學生創業提供的啟示 6

（一） 明確產品核心價值具有重要意義 6

（二） 市場定位幫助企業形成獨特形象 7

（三） 實現多樣化營銷手段可以避免單一營銷手段的局限性，快速擴大企業品牌知名度 7

總結 8

參考文獻 9