自媒體平臺(tái)廣告形式有效性的研究

中文摘要

隨著移動(dòng)端產(chǎn)品的換代更新以及大數(shù)據(jù)的普及應(yīng)用，新浪微博、微信等自媒體平臺(tái)為人們?cè)絹碓疥P(guān)注，其所具有的進(jìn)入門檻低、傳播范圍廣、投入成本小等特性很快為企業(yè)所發(fā)覺，因此如何利用平臺(tái)更為高效地傳播廣告以及尋找有效的廣告植入形式成了值得仔細(xì)研究與分析的問題。

自媒體平臺(tái)具有的廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、廣告成本低等特點(diǎn)讓其價(jià)值明顯超過傳統(tǒng)媒體，但由于自媒體時(shí)代才發(fā)展幾年，所以仍處于尚不成熟的階段，許多企業(yè)還無法很好地利用自媒體平臺(tái)以為企業(yè)帶來效益，同時(shí)在企業(yè)向自媒體平臺(tái)投放廣告時(shí)，也暴露出了以下幾個(gè)問題：廣告投放的匹配度低、廣告模式平淡無奇、缺乏與用戶的互動(dòng)。針對(duì)目前出現(xiàn)的較普遍的幾類問題，本文分析總結(jié)了以下幾項(xiàng)措施：1、利用大數(shù)據(jù)追蹤客戶的瀏覽歷史及其關(guān)注的博主類型等來定向投放廣告，從而可以判斷受眾的興趣愛好、性別等，再向其推送相關(guān)的可能感興趣的廣告。2、提高廣告的創(chuàng)意性以吸引用戶的關(guān)注，例如設(shè)計(jì)新奇有趣的軟文廣告從而可以使用戶即使在碎片化的時(shí)間內(nèi)仍愿意去關(guān)注該條廣告。3、增強(qiáng)企業(yè)與粉絲的互動(dòng)，例如在官方微博所發(fā)的博文下的評(píng)論區(qū)與粉絲溝通交流、并且使用幽默的語言使品牌形象在粉絲心中擬人化。

關(guān)鍵詞：自媒體；微博；廣告形式

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究問題 1

（三） 研究意義 1

（四） 研究方法 2

二、 文獻(xiàn)回顧 2

（一） 自媒體 2

（二） 自媒體平臺(tái)廣告 3

三、 、研究設(shè)計(jì) 3

（一） 案例介紹 3

（二） 資料收集 4

四、 微博廣告形式分析 4

（一） 嵌入信息流式 4

（二） 微博導(dǎo)航式的窗口廣告 5

（三） 微博互動(dòng)式廣告 5

五、 改進(jìn)建議 6

（一） 微博廣告的互動(dòng)化 6

（二） 微博廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)化 6

（三） 微博廣告的創(chuàng)意化 7

六、 研究結(jié)論及局限 7

（一） 研究結(jié)論 7

（二） 研究局限 7

參考文獻(xiàn) 9