施華洛世奇品牌推廣策略研究

摘要

隨著經濟的發展,珠寶成為人們的一個消費熱點。人們追求美好精神文化生活，熱衷于陶冶高尚精神情操，珠寶這種非必需品便成為了一種“時尚”。經濟基礎決定上層建筑，購買珠寶不僅象征著財富地位，還滿足了人們精神情感層面上的需求。為此，各大珠寶企業紛紛進行品牌推廣占領市場，不再局限于利用傳統媒體電視、廣告等宣傳媒介，還結合當下新媒體，調整推廣策略，快速在消費者心目中樹立品牌形象，施華洛世奇也加入其中，在品牌打造方面投入頗多，憑借其卓越的水晶切割技術及其打造起來的品牌效應在珠寶屆及時尚界有了一席之地。然而，施華洛世奇只在水晶領域獨領風騷，放眼整個珠寶屆，它的影響力和競爭力還遠不及其他著名珠寶品牌。這與它產品定位模糊、品牌推廣渠道單一、品牌傳播力度不足等都有著重要關系。本次研究將深入研究其品牌推廣策略，探索其在品牌打造方面的智慧，發掘其在推廣過程中的不足，根據實際情況提出對策及建議。

關鍵詞：施華洛世奇；品牌推廣；品牌聯合

目錄

引言 1

一、 施華洛世奇品牌概述 1

（一） 品牌背景 1

（二） 品牌發展歷程 1

二、 施華洛世奇品牌發展現狀 2

（一） 發展迅速，影響較大 2

（二） 產品豐富，領域廣泛 2

（三） 跳出“怪圈”，走向高端 2

三、 施華洛世奇品牌推廣策略分析 3

（一） 利用品牌聯合擴大品牌影響力 3

（二） 利用線下活動提高品牌知名度 4

（三） 利用媒介推廣增加用戶好感度 5

四、 施華洛世奇品牌推廣策略存在的問題及改進方向 6

（一） 存在的問題 6

（二） 改進的方向 7

五、 結論 8

參考文獻 9