傳統國產品牌如何利用新的消費需求轉型升級的策略分析

中文摘要

習近平總書記在黨的十九大報告中指出民營經濟在國家經濟發展的重要地位，為我國民營經濟持續健康發展指明了方向。其中傳統企業的轉型升級是刺激民營經濟發展的重要途徑。十九大報告指出傳統產業應加強技術創新和技術改造，打造高質量品牌，提升產品品質，從而提高企業競爭力，在國內站穩腳跟的同時進軍海外，獲取更大發展空間和優勢。百雀羚作為一家"老字號"國產品牌，順應了經濟發展潮流，利用品牌優勢，改變營銷方式，同時與國外科研機構合作，提高自身技術水平，推出多個產品線，在市場競爭中脫穎而出，最終被作為“國禮”參與國事交流，成功轉型。本文主要以戰略管理的角度研究百雀羚如何在大環境及自身資源的影響下實現轉型升級，得出對于傳統國產品牌企業轉型升級的啟示。

關鍵詞：百雀羚；轉型升級；轉型升級策略

目錄

一、 百雀羚轉型升級的動因 1

（一） 市場的威脅與機遇 1

（二） 轉型升級的優劣勢分析 1

二、 百雀羚轉型升級的策略 2

（一） 制度改革 2

（二） 產品改革 3

（三） 包裝改革 3

（四） 營銷策略改革 3

（五） 銷售渠道改革 4

三、 百雀羚轉型升級的效果 5

四、 百雀羚成功轉型升級對于傳統國產品牌企業的啟示 5

（一） 注重品質 5

（二） 注重研發 5

（三） 注重特色 5

（四） 注重營銷 6

結語 7

參考文獻 8