大數據時代下愛奇藝營銷策略研究

摘要

隨著物質生活水平的提高，對生活的需求也和以前有很大的不同。實際上的社會的發展過程中，因為互聯網的到來，導致產品營銷過程中數據分析的作用越來越重要，而且人們通過互聯網技術完成企業營銷的相關工作。也同樣是簡化工作的過程，在這個過程中，也同樣提高了效率。目前來看，很多企業都在網絡時代的發展過程中，逐漸利用網絡技術來實現工作的高效開展。愛奇藝作為一個視頻行業的領軍軟件，建立于2011年。愛奇藝在發展的過程中，始終將品質作為發展的宗旨，在短短幾年間，愛奇藝就通過產業的創新和越想品質的發展理念，在互聯網時代視頻軟件發展過程發展行業中占據了一定的位置。

本文在研究愛奇藝的發展過程中可以看出，實際上愛奇藝的成功并不是一蹴而就的，實際上是順應時代潮流的最典型的企業。他在互聯網時代利用互聯網技術完成了營銷管理等工作的創新和升級，他的營銷策略一直是引領著時代的發展腳步。所以說通過對愛奇藝這一視頻軟件在互聯網時代的發展研究，可以為其他企業的發展提供可參考的意義，因為愛奇藝的發展有他獨有的優勢。他利用互聯網技術完成了產業的轉型，視頻網站的工作升級優化上也有也創造了很大的成績，實際上通過對愛奇藝的研究，我們可以發現，愛奇藝已經是中國視頻軟件發展的領軍企業，但是他在發展過程中還存在一定的問題，通過研究，我們把這些問題找出并結合目前的互聯網時代發展特點提出整改措施一，促進愛奇藝未來的發展，并通過研究給其他的企業發展提供可參考的建議。

關鍵詞：大數據；數值模擬；愛奇藝；營銷策略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的 1

（三）研究意義 1

二、相關概述 2

（一）大數據的含義 2

（二）大數據的特征 2

（三）大數據的形式 2

三、大數據時代下視頻網站營銷現狀 3

（一）視頻網站營銷現狀 3

1.視頻網站發展現狀 3

2.視頻網站營銷模式 3

（二）愛奇藝大數據營銷現狀 4

1.愛奇藝的發展歷史 4

2.愛奇藝的大數據營銷發展 4

四、大數據時代下愛奇藝的營銷問題 6

(一)自制節目差異化明顯 6

(二)制作水平專業 6

(三)注重受眾需求 6

五、大數據時代下愛奇藝的營銷策略 7

（一）完善效果評估，實現精準營銷 7

（二）完善云媒體體系，重視自媒體營銷 7

（三）實施跨屏營銷，推進多元合作 7

（四）培養大數據型人才，塑造優質營銷團隊 8

六、結論 9

參考文獻 10