東南國旅網絡營銷模式探析

中文摘要

自從中國改革開放到目前為止已經過去了40多年，期間國家在經濟方面實現了飛越式的發展，尤其是國家的制造業進入了飛速發展階段，我國的眼鏡制造業更是首當其沖，我國已經成為全球眼鏡制造重要基地之一。制造業的發展同時也帶動了我國眼鏡零售行業的不斷向前邁進，國內眼鏡消費市場也在向著成為全球最大的眼鏡消費市場的目標進軍。跟隨國內零售市場的快速增長，國內眾多眼鏡零售企業缺少做大做強眼鏡市場的意識，僅僅尋求眼前的經濟利益，目光短淺，缺少企業長遠發展的目光。正是在如此的市場背景之下，在了解我國眼鏡零售業現狀的情況，充分發掘該行業的發展潛力，不僅對于個別眼鏡企業，對于整個眼鏡零售業的發展都有著至關重要的作用。

A眼鏡店作為新興的眼鏡店品牌，在面對市場不可多得的發展機遇的同時也面對著前所未有的嚴峻挑戰。在國內日益成熟眼鏡市場中，有許多眼鏡連鎖店和個體眼鏡店，各有各的競爭優勢，A眼鏡店要在競爭如此激烈的市場中立足，就必須在企業發展戰略上提升新的高度，這樣才能形成自己的優勢競爭力，不斷完善品牌的加盟效益，打敗各優勢的同行，搶占市場份額，提升自己的區域綜合競爭力。

關鍵詞：文化傳媒；品牌運營；推廣傳播

目錄

1緒論 1

1.1研究背景 1

1.2研究意義 1

1.3研究的主要內容 1

2理論與文獻綜述 2

2.1企業戰略研究意義 2

2.2銀鏡店發展戰略的相關研究 2

3 A眼鏡店的發展現狀與SWOT分析 4

3.1A眼鏡店的簡介 4

3.2A眼鏡店的發展現狀 4

3.3 A眼鏡店的SWOT分析 5

4 A眼鏡店發展過程中存在的問題 7

4.1市場定位模糊 7

4.2加盟局限性大 7

4.3地域分布不均勻 8

4.4市場競爭能力低 8

5完善A眼鏡店發展策略的措施 9

5.1 多元化市場定位 9

5.2 降低加盟局限性 9

5.3 均勻合作地域 9

5.4 多樣化銷售產品 9

6結論與展望 11

參考文獻 12