新時代綜藝節目口碑傳播研究

中文摘要

當今時代，互聯網技術高速發展，也促使新媒體技術得到快速的發展，各行各業都被新媒體時代的到來深深的影響著。在當今時代的影響下，信息傳播的速度尤其加快，對于當今社會媒體傳播的方式也隨著信息的傳播發生了巨大的變化。新媒體時代下，快捷便利的網絡綜藝節目新興產生，并在傳播速度、知名程度上與電視綜藝節目齊頭并進，這樣的情境下，很多綜藝節目用生動有趣的特點和獨到的內容吸引了眾多觀眾的注意，一個成功的綜藝節目離不開成功的口碑傳播方式。積極模式盛行的當下，綜藝節目的口碑頗受大眾的關注，本文則研究新媒體時代綜藝節目的口碑傳播。 

關鍵詞：新媒體；綜藝節目；口碑傳播；

目錄

緒論 1

一、新媒體與口碑傳播 2

（一）新媒體的含義 2

（二）口碑傳播的含義 2

（三）口碑傳播在新媒體時代的多樣化 2

二、口碑傳播對綜藝節目的現狀 3

（一）口碑傳播對綜藝節目的價值 3

（二）口碑傳播對綜藝節目的效果 3

（三）口碑傳播對綜藝節目的影響 4

三、高效的運用口碑傳播 5

（一）實施有效的主動口碑傳播 5

（二）有效的阻止負面口碑傳播 5

結論 6

參考文獻 6