論廣東主題酒店的營銷策略

中文摘要

在全球經濟一體化的影響之下，世界各國經濟以及文化之間的交流也日益密切，主體酒店這種經營模式也由外國傳入我國。21世紀以來我國旅游行業迎來發展的春天，在這種行業背景之下酒店行業有著巨大的發展潛力。夏季奧運會以及冬季奧運會等大型活動在我們國家成功舉辦也進一步促進了旅游業的發展，此時主題酒店也逐漸成為酒店行業的發展潮流。除上述原因之外主題酒店這一較為新穎的模式也很好的解決了酒店同質化的問題。主體酒店在設計之前應當充分了解消費者的消費需求，選擇合適的酒店主題，通過使用各種文化營造酒店的主題氛圍，給消費者留下深刻且舒適的印象。所以筆者認為廣東主題酒店的營銷方案是否成功關系到整個區域的酒店行業的利潤空間。本篇論文在查閱大量參考文獻的基礎之上以廣東佛山三水溫泉度假酒店的營銷方案為例，分析其營銷現狀，總結出酒店的營銷方案中存在的問題，并根據這些問題提出相應的改進建議。

關鍵詞：廣東主題酒店；三水溫泉度假酒店；營銷現狀；營銷策略

目錄

中文摘要 I

一、緒論 1

二、相關理論的概述 1

（1）主題酒店的概念與類型特征 1

（二）主題酒店營銷策略的概念與分類 2

三、營銷策略在廣東主題酒店中的應用現狀分析 3

（一）酒店情況概述 3

（二）三大營銷策略在三水溫泉度假酒店中的應用 3

1.主題產品營銷策略 3

2.主題品牌營銷策略 3

3.主題文化營銷策略 4

四、廣東主題酒店營銷策略存在的問題 4

（一）盲目跟風，脫離模式 4

（二）忽略消費者的潛在需求 4

（三）品牌構建不牢固 4

（四）缺乏有效的信息系統 5

（五）缺乏專業的營銷管理團隊 5

五、廣東主題酒店營銷策略的改進 5

（一）按照模式創造價值 5

（二）開拓顧客群 6

（三）打造品牌，長期留住顧客 6

（四）建立電子信息系統 6

六、結論 8

參考文獻 9