天地壹號蘋果醋的營銷策略分析

中文摘要

隨著越來越多的人奉行健康飲食的理念，消費者對健康飲品的需求也逐年增加。蘋果醋作為一款健康飲料，在國內也逐漸得到消費者接受和認可。國內醋飲料領軍品牌天地壹號近幾年通過實施一系列的營銷策略在市場占有率和品牌知名度上有了很大提升，正在從一個區域性品牌成長為全國性品牌。本文將運用文獻研究法和案例分析法，對天地壹號的營銷環境及4P營銷策略中的成功之處和存在問題進行分析。經過研究發現，其在包裝設計和廣告宣傳等方面存在一些問題，因此結合個人所學提出了自己的建議，希望得出的結論和建議能對該企業及同類企業的產品營銷有借鑒意義。

關鍵詞：天地壹號；蘋果醋；營銷策略

目錄

一、 引  言 1

二、 理論背景 1

（一） PEST環境分析 1

（二） 4P營銷策略 1

三、 天地壹號的營銷環境 2

（一） 天地壹號概況 2

（二） 天地壹號的營銷環境分析 3

四、 天地壹號營銷策略分析 4

（一） 產品策略 4

（二） 價格策略 4

（三） 渠道策略 4

（四） 促銷策略 5

五、 天地壹號營銷策略中存在的問題 6

六、 天地壹號營銷策略的建議 6

七、 結  論 7

參考文獻 9