長城汽車公司品牌發展問題研究

摘  要

隨著經濟全球化的不斷發展，國際分工日漸成熟，新經濟風起云涌，我國國產汽車企業在經濟體制改革以及我國經濟實力不斷加強的基礎上，也得到了空前的發展。對于汽車行業來說，品牌建設逐漸成為推動企業發展的重要力量，具有前瞻性的品牌發展策略對于企業的發展有著決定性作用，只有擁有了自己的品牌資產才會讓企業在眾多競爭者中立于不敗之地。長城汽車作為中國汽車民族自主品牌陣營中一支重要的生力軍，是目前我國最大的皮卡和SUV汽車制造企業，同時也是一家在內陸和香港同時上市的大型民營企業。伴隨著研發能力的不斷提升，一直在國際、國內兩個市場保持領先優勢，得到汽車行業的認可。

本文主要分為五個部分：第一個部分主要是緒論部分，主要寫了本文的研究背景、研究意義和相關理論研究綜述。第二部分陳述了品牌的基本概念和發展歷史，以及國產汽車品牌的現狀和發展趨勢。第三部分針對長城汽車的發展歷史和現狀以及品牌發展歷程和優勢進行闡述。第四部分主要分析了當長城汽車在品牌發展中存在的不足，比如媒體廣告宣傳力度薄弱、銷售渠道管理不善等。第五部分就公司品牌發展存在的問題提出了長城汽車應做出的相應的改進方案。

關鍵詞：長城汽車；品牌；品牌發展

目錄

摘  要 2

目錄 3

一、 緒論 1

（一） 選題背景 1

（二） 理論研究綜述 1

（三） 研究意義 1

二、 品牌概述 2

（一） 品牌的概念 2

（二） 品牌成長的歷史背景 2

（三） 國產汽車品牌的現狀 3

三、 長城汽車的發展歷史及現狀 3

（一） 長城汽車的發展歷史及現狀 3

（二） 長城汽車的品牌發展 4

（三） 長城汽車的品牌發展的優勢 5

四、 長城汽車公司品牌發展中存在的問題 6

（一） 媒體廣告宣傳力度薄弱 6

（二） 售后服務管理不到位 7

（三） 銷售渠道管理不善 8

（四） 發動機等核心技術不強 8

五、 長城汽車公司品牌發展中存在問題的解決方案 9

（一） 加大媒體廣告宣傳力度 9

（二） 優化售后服務管理 9

（三） 強化銷售渠道建設 10

（四） 加大科研投入，快速提高核心技術 10

六、 結束語 11

參考文獻 12