淺談品牌推廣戰略

摘 要

   當前，一個企業的品牌文化是現階段該企業在長遠發展營銷規劃中的關鍵內容，企業品牌也是營銷計劃理論發展思想的根底。總的來說，每個企業文化品牌與企業文化休戚相關，企業經營過程中的企業文化沉淀的終究集合是企業的利益認識，企業品牌品格形象等思想觀念。 因此，在現階段要有效地改善和加強企業文化品牌的根底，則公司需要堅持企業文化營銷，一起要做好企業文化營銷與企業營銷之間的發展聯系。以此才能夠有效地促進企業重新塑造一個健康、良好的文化品牌。因此在文章中筆者主要結合了當前企業文化營銷過程中存在的問題，并對其原因進行深入地分析，最終分析和闡述了企業品牌文化推廣的關鍵內涵。

關鍵詞: 企業品牌；文化營銷；品牌推廣；營銷思路；現存問題；突破方向

目 錄

一 引 言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

二 我國企業品牌推廣的必要性與重要意義 1

（一） 我國企業品牌推廣的必要性 1

（二） 品牌推廣的重要意義 2

三 我國企業品牌推廣現狀及評析 2

（一） 品牌意識 2

1. 品牌創建意識短缺 3

2. 缺乏品牌保護意識 3

（二） 品牌定位 3

1. 品牌定位模糊 3

2. 品牌延伸隨意 4

（三） 品牌文化 4

1. 品牌文化的忽視 4

2. 強加的文化困境 4

四 品牌的推廣與發展 4

（一） 品牌形象的統一與連續 5

（二） 持續有度的品牌宣傳 5

1. 品牌宣傳要持續 5

2. 廣告宣傳要有度 6

3.注意品牌營銷的細節 6

（三） 品牌文化與個性的培養 6

（四） 品牌與消費者的交互 6

五 結束語 7

參考文獻 8