娃哈哈集團品牌策略研究

XCLW47365  娃哈哈集團品牌策略研究  (字數(shù)：9190)

摘要

在當(dāng)今，企業(yè)的品牌對于一個企業(yè)來說顯得日趨重要。一個企業(yè)如果有一個良好的品牌，并將這種品牌意識深深根植于消費者的內(nèi)心之中，滿足消費者的消費需求，才可以使企業(yè)獲得巨大的銷售利潤。自從我國加入WTO之后，經(jīng)濟全球化對我國的影響也越來越大，更多的企業(yè)越來越重視品牌營銷的作用。品牌可以體現(xiàn)出企業(yè)的綜合實力，不僅是競爭的結(jié)果又是競爭的手段。因此，誰擁有了品牌，就代表擁有了聲譽與銷售市場，就能夠在激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位。筆者以娃哈哈集團的品牌策略為例，研究并分析企業(yè)品牌的特征、定位以及延伸等經(jīng)營策略和品牌的實際意義，希望通過這些研究來反映品牌對于一個企業(yè)，乃至一個國家的重要性。

關(guān)鍵詞：娃哈哈集團；品牌特征；經(jīng)營策略

目錄

中文摘要 2

一.緒論 4

二. 相關(guān)理論綜述 4

（一）品牌的概念 4

（二）品牌的特征 4

1.品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn) 4

2.品牌具有擴張性 5

3.品牌具有排他專有性 5

4.品牌發(fā)展的風(fēng)險性和不確定性 5

三.娃哈哈集團經(jīng)營現(xiàn)狀分析 5

（一） 宏觀環(huán)境與行業(yè)環(huán)境分析 5

（二）娃哈哈集團簡介 6

（三） 娃哈哈品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析 6

1.經(jīng)營理念符合消費者心理 6

2.準確的產(chǎn)品市場定位是樹立品牌的根本 7

3.成功的廣告宣傳是確立品牌的基礎(chǔ) 7

4.一流的產(chǎn)品質(zhì)量是維護品牌的保證 8

四.娃哈哈品牌策略中存在的問題 8

（一）企業(yè)的跨度延伸給企業(yè)的品牌帶來了危機 8

（二）企業(yè)現(xiàn)有品牌的內(nèi)涵不足以滿足品牌延伸的需求 8

（三）單一品牌下的品牌延伸空間狹小 9

五.娃哈哈集團品牌策略的優(yōu)化對策 9

（一）適度延伸，防止跨度延伸引發(fā)品牌危機 9

（二）拓展企業(yè)品牌內(nèi)涵，開發(fā)新品牌 9

（三）加強對企業(yè)品牌的法律保護 10

（四）完善現(xiàn)有的營銷網(wǎng)絡(luò) 10

結(jié)論 11

參考文獻 12