大數據技術在網絡精準營銷中的運用策略研究 (6)

摘要

互聯網這個詞相信大家都是耳熟能詳了，自從1999年馬云在杭州創立了阿里巴巴，整個消費習慣也發生了翻天覆地的變化，由實體經濟轉到互聯網經濟。隨著用戶量的不斷攀升，電商企業通過云系統收集維護用戶的各種消費者標簽，運用在日常的各種營銷推廣中，增加用戶粘性，提高產品銷售，孵化新產品應對市場變化等。在傳統的企業中所有的營銷基本是根據經營者以往的工作經驗制定的，會有一定的盲從性。但在互聯網的精準營銷中，互聯網企業能夠通過大數據統籌系統觀察更多消費者行為，預先洞察消費者未來的消費動向，這樣企業經營者更有針對性的為客戶提供專有方案。越來越多企業開始重視用戶數據，利用大數據技術去發現更多新的商業價值，對此本文對基于大數據精準營銷的網絡營銷策略進行研究。

關鍵詞：互聯網、大數據、精準營銷

目錄

一、大數據精準營銷的定義界定 1

二、大數據網絡精準營銷作用 1

（一）提高了網絡營銷的精準性 1

（二）提高了網絡營銷決策的科學性 1

（三）提高了網絡營銷的客戶服務水平 1

三、大數據如何收集、分析、實施運用 2

（一）大數據收集 2

（三）數據的實施運用 3

四、分析傳統網絡營銷存在的問題 4

（一）用戶存在懷疑心理，缺乏信任 4

（二）顧客缺乏購買體驗 4

（三）價格競爭嚴重 4

（四）技術安全 4

五、如何助力網絡營銷 5

（一）對數據進行變現 5

（二）數據的再利用 5

（三）對數據進行預測 6

（四）用戶畫像分析 6