淺析粉絲經濟時代明星個人品牌的塑造及影響

摘要：粉絲經濟是當前的一種特殊現象，屬于時代發展的產物。當今網絡社會，信息傳遞的快捷和網絡社會化的條件支持使得網絡成為粉絲經濟的主要戰場。網絡不僅僅能夠豐富了人們獲取信息的渠道，而且還可以進一步消除了人與外界的溝通障礙。同時網絡還改變了之前比較單調的營銷模式，促進了營銷渠道的多樣化。因此，現在許多品牌都會邀請大牌的明星為本公司的產品來代言，不少公司甚至為了邀請有分量的明星來進行代言砸下重金。明星作為社會關注的焦點無疑在整個營銷傳播的過程中起到主導的作用。這也是許多企業與品牌熱衷和信任明星代言的重要原因。

關鍵詞：粉絲；粉絲經濟；明星；個人品牌；

目  錄

一、前言 1

二、粉絲經濟概述 1

（一）粉絲經濟概念 1

（二）粉絲經濟的特征 1

（三）粉絲市場現狀 2

三、明星代言對于品牌的影響 3

（一）代言人對品牌推廣的積極作用 3

（二）代言人對多品牌戰略的積極作用 4

1.準確反映品牌的市場定位 4

2.反映品牌產品的適用性別特征與年齡特征 4

3.給人以個性化的美感享受 5

四、明星個人品牌的塑造 5

（一）明星的可信度 5

（二）明星與品牌的契合度 6

（三）明星的吸引力 7

（四）明星代言的時間 7

五、明星個人品牌塑造過程中存在的問題分析 8

（一）認為名氣越大、社會地位越高的名人越適合擔任代言人 8

（二）代言人價格太高，給企業帶來包袱 8

（三）使用明星代言人以后缺乏有效的品牌效果監督體制 9

（四）明星負面效果和明星突發狀況所導致的品牌危機 9

六、利用明星代言提升品牌價值的策略 10

（一）企業尋找形象代言人過程中對消費者的分析 10

（二）代言人危機的防患與應對 10

1.防患 11

2.處理 11

（三）利用代言人的知名度強化促銷活動效果 12

總結 12

參考文獻 12