小米手機產品策略研究

中文摘要

隨著移動互聯網的飛速發展，手機日益成為人們生活中的一部分，科技的進步，給手機市場帶來機遇的同時，也給手機產商們帶來了挑戰。如今，手機市場品牌繁多，競爭激烈，而消費者對手機的需求也日趨多樣化、個性化，所以對于產品策略的重要性也愈發重要。在2010年4月份小米公司正式成立，這是一家以高端智能手機為中心的移動互聯網公司。小米手機作為我國的國產手機，成立僅數年便迅猛發展，打敗許多競爭對手，躋身前列。本文對小米手機產品策略進行分析，探究小米手機營銷優勢，從而分析產品策略在銷售中的作用，本文分析了小米手機的產品策略，并探討其營銷優勢，因此得出產品策略在銷售中的作用，并歸納其競爭優勢。為我國國產手機品牌提供借鑒，有利于我國智能手機行業的健康發展。

關鍵詞：小米手機 產品策略 差異化

目錄

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法和目的 1

二、 產品策略相關理論概述 1

（一） 市場營銷理論 1

（二） 產品策略 1

（三） 差異化戰略 2

三、 小米手機產品策略分析 2

（一） 小米公司及手機產品概況 2

（二） 4P理論具體分析 3

（三） 小米的市場競爭環境分析 4

（四） 小米手機的STP分析 4

四、 小米手機產品策略現狀及存在問題分析 6

（一） 小米手機產品策略現狀 6

（二） 存在問題 6

五、 小米手機產品策略建議 7

（一） 準確市場地位，建立粉絲文化 7

結論 9

參考文獻 10