美歐裝飾設計公司營銷策略研究

中文摘要

隨著產業(yè)的優(yōu)化和調整，家裝行業(yè)也在產業(yè)升級中不斷發(fā)展壯大各種家裝公司如雨后春筍般涌出。裝飾設計公司隨著房地產的興起而不斷發(fā)展。 在日益激烈的市場競爭中，家裝設計公司沒有一些特別的設計款式或者營銷手段，很難在市場中脫穎而出，而且人們對裝修材料和風格有了更多的審美意識和綠色安全的觀念。并且喜歡按照自己喜歡的風格來裝修自己的房屋。所以也給裝飾設計公司很大的發(fā)展空間。現(xiàn)在一代人對家庭裝修有了更深的認識和了解。不僅需要材料的安全，綠色，裝修風格也需要多樣化。不能千篇一律，這也是人們生活品質不斷提高的需求。家裝行業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和市場份額，所以家裝行業(yè)也在不斷發(fā)展形成新的消費熱點，這也促使著裝修設計行業(yè)不斷向多元化發(fā)展。

其次，家裝行業(yè)的快速發(fā)展暴露了一些問題，像家裝行業(yè)機制不健全，市場和國家監(jiān)管力度不夠，品牌效應弱，服務力度不夠，行業(yè)內競爭激烈，如何解決這些影響家裝行業(yè)發(fā)展壯大的問題，同時促進經濟發(fā)展和營業(yè)額的增長？因此我們需要聯(lián)系實際情況調整自己的營銷戰(zhàn)略和企業(yè)定位符合市場發(fā)展需要。

本文主要研究中小型企業(yè)應該怎么樣制定營銷策略符合市場發(fā)展需求，通過選題背景，研究方法，研究意義，分析本公司發(fā)展歷程及發(fā)展狀況。對公司內外部環(huán)境進行系統(tǒng)分析認識到公司發(fā)展的狀況。通過了解公司的發(fā)展，總結公司營銷過程中的問題和弊端，提出建設意見。

關鍵詞：營銷策略   家裝行業(yè)  營銷組合   市場定位

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究目的 1

（四） 研究內容 1

（五） 研究方案 2

二、 美歐裝飾公司營銷現(xiàn)狀和問題分析 2

（一） 公司基本情況簡介 2

（二） 美歐裝飾設計公司營銷現(xiàn)狀 3

三、 美歐裝飾設計公司營銷環(huán)境分析 4

（一） 宏觀環(huán)境分析 4

（二） 微觀環(huán)境分析 5

（三） 五力模型分析 6

四、 美歐裝飾設計公司營銷策略完善建議 7

（一） 美歐裝飾設計公司市場定位 7

（二） 創(chuàng)品牌，樹標準 8

（三） 產品設計 8

（四） 價格策略設計 9

（五） 樣板間展示 9

（六） 渠道設計 9

（七） 服務優(yōu)化保障 10

結論 11

參考文獻 12