延邊蘋果梨營銷策略分析——以品牌塑造為中心

摘要

延邊州近幾年延邊蘋果梨減產(chǎn)，果農(nóng)提高價格，銷售商冒充延邊蘋果梨進行銷售，進而嚴重影響到延邊蘋果梨的聲譽這一現(xiàn)象，得出延邊蘋果梨品牌塑造存在的品牌運營理念薄弱，傳播力度小且缺乏有效性的問題。針對如何對延邊蘋果梨進行品牌塑造這一問題，本文將從高品質(zhì)，別具一格，領(lǐng)先策略，整體營銷力，高雅文化5大關(guān)鍵點入手，通過制定精準的定位、預測消費者對品牌的理解、深刻理解產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系、完善品牌管理體系、提高蘋果梨產(chǎn)業(yè)部分運營水平、加強資金和資源的使用，從而提高蘋果梨品牌競爭力。

本文通過分析延邊蘋果梨品牌塑造現(xiàn)狀，針對政府、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)和果農(nóng)分別提出完善延邊蘋果梨品牌塑造的相關(guān)策略，這對提高延邊蘋果梨品牌的知名度、提升延邊州特色農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，從而促進延邊州農(nóng)業(yè)發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：品牌管理體系；品牌塑造；延邊蘋果梨

目錄

引言 1

一、 理論背景 1

（一） 品牌定位 1

（二） 品牌塑造 1

（三） 品牌傳播 2

二、 延邊蘋果梨發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題 2

（一） 發(fā)展現(xiàn)狀 2

（二） 存在的問題 2

三、 延邊蘋果梨品牌建設(shè)，塑造策略 4

（一） 制定精準的定位 4

（二） 預測消費者對品牌的理解 4

（三） 深刻理解產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系 5

（四） 完善品牌管理體系 5

（五） 提高蘋果梨產(chǎn)業(yè)部分運營水平 5

（六） 加強資金的使用 6

結(jié)論 6

參考文獻 7