撫州市湯顯祖文化品牌現狀、問題及發展對策

中文摘要

近年來，隨著文化產業熱潮出現，城市文化品牌也隨之覺醒。撫州，作為湯顯祖故里，其相關文化底蘊深厚、文化景觀眾多，湯顯祖文化品牌成效逐步凸顯：早在1958年，撫州市以湯顯祖名號為城市道路命名“若士路”，至近年來“湯顯祖國際戲劇節”等高層次的品牌營銷活動的開展。但同時，在品牌發展中也存在區分度低、品牌生態環境欠佳等問題。因此，立足“文化+旅游”模式，可通過加強品牌塑造、推進跨界合作等措施，以推動撫州市湯顯祖文化品牌的進一步發展。

關鍵詞：湯顯祖；文化；文化產業；文化品牌

目錄

一、 前言 1

（一） 選題緣起 1

（二） 文獻綜述 1

（三） 研究意義 2

（四） 研究方法 2

二、 撫州市與湯顯祖文化 3

（一） 撫州市與湯顯祖 3

（二） 湯顯祖文化及其影響 3

三、 撫州市湯顯祖文化品牌發展概況 4

（一） 品牌建設歷史 4

（二） 品牌營銷狀況 5

（三） 品牌宣推活動 5

（四） 品牌景點簡介 6

四、 湯顯祖文化品牌發展存在問題 7

（一） 品牌區分度低，特色不鮮明 7

（二） 品牌活躍度低，創新難度大 7

（三） 品牌活力欠缺，產業效益差 7

（四） 品牌基建不足，文化氣息弱 7

（五） 品牌建設不足，傳承意識差 8

（六） 品牌生態欠佳，行業聯動弱 8

五、 發展前景和對策 8

（一） 發展前景 8

（二） 發展對策 9

六、 結語 11

參考文獻 12