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        撫州市湯顯祖文化品牌現狀、問題及發展對策


        本文ID:107890 (字數:11060)

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        XCLW47216  撫州市湯顯祖文化品牌現狀、問題及發展對策  (字數:11060)
        中文摘要
        近年來,隨著文化產業熱潮出現,城市文化品牌也隨之覺醒。撫州,作為湯顯祖故里,其相關文化底蘊深厚、文化景觀眾多,湯顯祖文化品牌成效逐步凸顯:早在1958年,撫州市以湯顯祖名號為城市道路命名“若士路”,至近年來“湯顯祖國際戲劇節”等高層次的品牌營銷活動的開展。但同時,在品牌發展中也存在區分度低、品牌生態環境欠佳等問題。因此,立足“文化+旅游”模式,可通過加強品牌塑造、推進跨界合作等措施,以推動撫州市湯顯祖文化品牌的進一步發展。
        關鍵詞:湯顯祖;文化;文化產業;文化品牌


        目錄
        一、 前言 1
        (一) 選題緣起 1
        (二) 文獻綜述 1
        (三) 研究意義 2
        (四) 研究方法 2
        二、 撫州市與湯顯祖文化 3
        (一) 撫州市與湯顯祖 3
        (二) 湯顯祖文化及其影響 3
        三、 撫州市湯顯祖文化品牌發展概況 4
        (一) 品牌建設歷史 4
        (二) 品牌營銷狀況 5
        (三) 品牌宣推活動 5
        (四) 品牌景點簡介 6
        四、 湯顯祖文化品牌發展存在問題 7
        (一) 品牌區分度低,特色不鮮明 7
        (二) 品牌活躍度低,創新難度大 7
        (三) 品牌活力欠缺,產業效益差 7
        (四) 品牌基建不足,文化氣息弱 7
        (五) 品牌建設不足,傳承意識差 8
        (六) 品牌生態欠佳,行業聯動弱 8
        五、 發展前景和對策 8
        (一) 發展前景 8
        (二) 發展對策 9
        六、 結語 11
        參考文獻 12



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