淺析新媒體下的電影營銷方式

中文摘要

如今新媒體的時代趨勢越來越明顯，可以說是新媒體運用融合到生活的各個方面，電影作為提升一個國家軟實力的重要因素之一，一直也在緊緊跟隨時代的步伐，一點不可怠慢。新媒體環境作為電影營銷的媒體平臺，相對于傳統媒體更有著自身傳播速度快，傳播效果強的優勢，慢慢代替甚至吞噬這傳統媒體。

當下，中國電影市場一番大好，經濟增長實力也在逐步增長，自2012年好萊塢的全面進入，在給中國電影帶來巨大的沖擊之外，也給中國帶來了新的技術買新的營銷理念以及新的營銷方式。回顧2018年，比較有影響力的幾部電影無非是《戰狼2》《紅海行動》以及《我不是藥神》每部電影票房都達幾十個億《戰狼2》的票房最終達到了56.39億的輝煌，這數據的充分表明了我們國產電影的不可忽視的實力。獲得如此成功，除了電影自身題材以及拍攝的因素，對電影的宣傳也是重中之重。不管是什么影片最終面對的就是市場，相信中國電影在新媒體的影響下以創新的營銷方式占有自己的一片席地。

關鍵詞：新媒體 電影營銷 營銷方式

目錄

緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究方法 1

1.文獻研究法 1

2.案例分析法 1

3.數據分析法 1

4.市場調查法 1

（三）營銷的相關概念 2

1.營銷的定義 2

2.市場營銷的分類 2

3.新媒體下的營銷方式 2

一、當下新媒體營銷的現狀分析 4

（一）新媒體環境下營銷現狀 4

（二）新媒體下的營銷策略 4

二、新媒體下電影營銷的挑戰 6

（一）盜版視頻的泛濫，直接影響票房收益。 6

（二）新媒體下電影的市場規范準入規則有待提高 7

（三）創作力是電影活力的重要源泉 7

四 新媒體形態下電影營銷的建議 7

（一）加強對互聯網平臺的監控，嚴厲打擊盜版視頻 7

（二）持續走創新之路，不斷注入新鮮血液 8

（三）堅持內容為王，提高作品的創作力 8

四、結論 8