浙江衛視發展戰略的探討

摘要

浙江衛視于2008年8月25日正式改版，樹立起“中國藍”品牌，以抽象的藍色為主題定位，形成特色鮮明的省級衛視頻道，不僅突出了浙江衛視的江南文化品質的本色，更增添了一份濃郁的人文氣息。浙江衛視自改版以來，推出了一系列優秀的綜藝娛樂節目，如《中國好聲音》《中國夢想秀》《奔跑吧兄弟》等已成為廣大觀眾業余生活不可或缺的電視節目。在快速發展的過程中，浙江衛視注重自身內容創新和品牌建設，但也存在著一些突出的問題。

因此，研究浙江衛視發展現狀，明確浙江衛視發展中存在的問題具有重要的現實意義。基于此，本文綜合運用文獻研究法、案例分析法等研究方法，主要從三個方面對其展開了詳細的探討：第一，浙江衛視發展現狀概述，主要從浙江衛視簡介與發展定位、發展取得的顯著成果等方面展開論述；第二，浙江衛視當前娛樂化發展路線選擇的原因分析，主要從衛視間的激烈競爭、收視率壓力、收入困境等方面展開探討；第三，研究浙江衛視發展戰略的現狀，主要從浙江衛視現有的發展戰略中值得肯定之處和需要反思之處展開探討。通過研究浙江衛視目前的發展定位、發展地位與成果，分析其現有發展路線定位的原因，以及目前發展的具體戰略的優勢與不足，多方面呈現浙江衛視發展的現狀。

關鍵詞：浙江衛視；發展現狀；發展定位；發展戰略；優勢與不足

目錄

緒論 1

一、浙江衛視發展現狀概述 2

（一）浙江衛視簡介與發展定位 2

（二）發展地位與發展成果提升顯著 2

二、浙江衛視當前娛樂化發展路線選擇的原因分析 3

（一）背景使然： 文化體制改革推動廣播影視行業改版改制的浪潮 3

（二）收視率壓力： 為應對與各衛視頻道激烈的收視率競爭而謀求發展 3

（三）收入困境：電視廣告市場“增速放緩”，亟待創新走出收入困境 4

三、 浙江衛視娛樂化發展現有戰略分析 4

（一） 值得肯定與進一步發展的戰略選擇 5

（二） 存在的不足、有待改進的戰略選擇 6

四、結論 8

參考文獻 10