淺析oppo手機(jī)營銷策略

中文摘要

目近年來我國通訊業(yè)的迅猛發(fā)展已經(jīng)使我國成為全球最大的智能手機(jī)銷售市場。根據(jù)近幾年賽諾公司提供的手機(jī)銷售市場的數(shù)據(jù)，oppo手機(jī)銷量都躋身國內(nèi)手機(jī)品牌前列。談到oppo手機(jī)，人們便會(huì)提及它鋪天蓋地式的廣告和便遍及全國甚至三四線城市的線下門店，這種極具自身特色的營銷方式的成功引起了國內(nèi)許多手機(jī)廠商的關(guān)注乃至借鑒模仿。

oppo手機(jī)能取得今天的成就與它獨(dú)特的營銷策略是分不開的。本文將在基于SWTO理論和4P理論的基礎(chǔ)上，對OPPO手機(jī)當(dāng)前的營銷情況和營銷策略進(jìn)行分析，分析并挖掘出oppo手機(jī)當(dāng)前營銷策略存在的不足，提出具有可行性的發(fā)展建議，以期對于未來國內(nèi)手機(jī)營銷有一定積極作用。

關(guān)鍵詞：4p理論；營銷策略；改進(jìn)建議

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究方法和目的 1

（四） 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2

二、 關(guān)于營銷策略的相關(guān)理論 2

（一） SWOT理論 2

（二） 4P理論的基本概念以及具體內(nèi)容 3

三、 OPPO手機(jī)營銷現(xiàn)狀 3

（一） OPPO手機(jī)營銷的基本概況 3

（二） OPPO手機(jī)當(dāng)下營銷策略現(xiàn)狀的分析 4

四、 基于4p理論對OPPO手機(jī)的營銷策略存在問題的分析 5

（一） 產(chǎn)品策略存在的問題 5

（二） 宣傳（促銷）策略存在的問題 5

（三） 價(jià)格策略存在的問題 5

（四） 渠道建設(shè)引發(fā)的問題 6

五、 解決方法 6

（一） 產(chǎn)品策略上，加大研發(fā)，積極創(chuàng)新，掌握核心技術(shù) 6

（二） 線上宣傳（促銷）策略方面上的優(yōu)化 6

（三） 價(jià)格策略方面上的優(yōu)化 7

（四） 渠道策略方面上的優(yōu)化 8

結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10