我國跨境電商發展的營銷分析

中文摘要

跨境電子商務的逐漸發展，已經成為我國對外貿易行業的一種新的方式。

然后因為國內的電子商務行業的蓬勃發展還有國內產品的逐步完善和進步，對跨境電商行業產生了一定的沖擊。本文的主要框架是，先分析了跨境電商的發展情況，目前國內還有國外的電子商務行業的發展現狀，然后分析遇到的機遇還有挑戰，具體通過W公司的情況來提出適合跨境電商、海淘店的發展策略，希望能夠有一定的知道意義。

環境分析會使用SWOT和PEST框架對W公司所面臨的內外部環境。公司的營銷效果和存在的問題會使用盤點的手法，并且從顧客、企業成本等角度提出W公司適合的策略優化方案。

關鍵詞：電子商務；跨境電商；營銷策略

目錄

一、 電子商務的發展現狀 2

（一） 中國網絡市場的交易規模 2

（二） 國外電商市場的現狀 3

二、W公司產品市場環境的分析 4

（一）宏觀市場環境的分析 4

（二）微觀市場情況 5

三、W公司的營銷策略分析 6

（一）W公司的產品需求市場分析 6

（二）W公司產品概況講解 6

（三）營銷策略分析 7

1、 競爭的優勢盤點分析 7

2、 面臨的威脅分析 8

四、 W平臺存在的營銷問題 10

（一） 供應鏈上游的貨源不足 10

（二） 銷售渠道狹窄，知名度有待提高 10

五、 如何應對挑戰 11

（一） 完善產品供應鏈 11

（二） 解決物流問題 11

（三） 拓展銷售渠道，增加自己的競爭力 11

（四） 要重點發揚自己的長處 11

結論 12