我國網絡廣告形態發展研究

XCLW47056  我國網絡廣告形態發展研究  (字數：10287)

摘要

隨著21世紀網絡信息時代的到來，人們的生活方式隨著電子商務行業的發展發生了翻天覆地的變化，人們借助電子商務平臺進行網上沖浪，網絡購物。21世紀中國網民可以足不出戶就能看世界的同時，借助網絡購物平臺找到世界范圍內自己想要的商品。隨著互聯網技術的普及，利用互聯網技術來進行廣告宣傳工作也逐漸成為廣告宣傳行業的新形式。實際上目前來看，中國的企業在網絡宣傳工作上已經取得了不小的成績，越來越多的廣告出現在了人們的互聯網虛擬世界中。實際上，目前還沒有通過網絡進行宣傳推廣的企業，已經逐漸在時代的發展中被淹沒在行業的市場里。本文就是針對目前網絡廣告的發展問題做了一個詳細的分析和說明。并通過分析指出目前中國在網絡廣告宣傳工作上存在的不足，以及需要改進的地方。實際上綜合來看，網絡廣告宣傳在中國的開展整體趨勢是相對靠前的，所以實際上中國企業能夠透過改進目前網絡宣傳廣告工作的開展問題，就能讓廣告宣傳工作的力量體現的更加淋漓盡致。本文通過對目前網絡廣告宣傳工作上的分析，對未來中國的網絡廣告宣傳工作的開展提出美好的憧憬。

關鍵詞：網絡廣告；網絡營銷；形態發展

目錄

一、引言 1

（一）研究背景及意義 1

（二）網絡廣告常見表現形態 1

1、品牌圖形廣告 1

2、分類廣告 2

3、文字鏈廣告 2

4、搜索引擎廣告 2

5、信息流廣告 2

6、富媒體廣告 2

7、網絡視頻廣告 2

8、電商廣告 3

9、電子郵件廣告 3

10、新型網絡廣告 3

二、網絡廣告的概述 4

（一）網絡廣告的定義 4

（二）網絡廣告的特點和優勢 4

1．精確性 4

2.豐富性 4

3.互動性 4

4.多重性 4

（三）網絡廣告的形態發展過程 4

三、網絡廣告的發展現狀 6

（一）網絡發廣告發展現狀 6

1.網絡廣告市場增長迅速 6

2.網絡廣告的優勢愈發顯現 7

3.我國網絡廣告市場競爭激烈 7

4.電商廣告市場規模占據第一，信息流廣告增長迅速 7

（二）網絡廣告的形態發展趨勢 8

1.互動廣告成為主流 8

2.虛擬現實網絡廣告的運用 8

3.個性化的網絡廣告加強 9

4.移動設備成為網絡廣告的廣闊平臺 9

四、網絡廣告發展中的問題和解決策略 10

（一）網絡廣告發展中的問題 10

1.我國網絡廣告創意不足，具有強制性 10

2.網絡廣告環境亟需改善 10

3.網絡廣告市場監管不到位，缺乏可信度 10

（二）網絡廣告發展問題的解決策略 10

1.尋求富有創新的網絡廣告形式 10

2.改善網絡廣告環境 10

3.強化網絡廣告監管 10

五、結語 11

參考文獻 12