新媒體平臺的品牌營銷傳播策略研究 (2)

中文摘要

如今，越來越依靠傳統的電視廣播和其他傳播方式來推廣和使用來自新媒體平臺的信息已無法滿足品牌營銷的需求，從而有效地實現了多種運營和3D營銷的多元化。借助傳播渠道，越來越多的自媒體平臺完全改變了它們與品牌進行交流的方式。為了使新媒體時代的品牌營銷傳播更加有效，有必要有效地將新舊媒體結合起來，促進品牌媒體的發展。此外，新媒體是一種新的變革形式，與科學技術和信息開發兼容。新媒體營銷是一項支持管理和管理的活動，是現代管理模型的一部分。公司需要充分利用這些策略來獲得市場競爭力。在Internet時代，信息發布已取代產品發布，并且越來越多的產品開發推動了新媒體的全球化。在這種新環境下，所有公司的產品都暢銷。這也促進了新媒體的發展。新媒體的出現不僅刺激了舊媒體，也改變了聽眾的思想。本文主要研究和分析新媒體平臺的品牌營銷傳播策略。我們今天系統地分析和討論了新媒體的營銷策略，最終我們提出了有效的發展策略來確保公司的發展。本文分析并總結了當今新媒體的營銷傳播策略，最后提出了針對新媒體平臺的有效品牌營銷傳播策略。 

關鍵詞：新媒體品牌營銷；管理策略；技術變革。

目錄

緒論 4

一、新媒體的含義 5

（一）新媒體的產生 5

（二）新媒體的基本要素 6

（三）新媒體對社會經濟的影響 6

二、新媒體平臺的品牌營銷 7

（一）新媒體營銷的產品策略 7

（二）新媒體營銷渠道和方向 8

（三）利用新媒體進行品牌營銷的重要性 8

（四）新媒體時代品牌營銷傳播的策略 8

三、品牌營銷常見問題概述 10

（一）缺少建立自主強勢品牌的動力 10

（二）品牌營銷缺乏足夠的資源支持。 10

（三）管理團隊缺乏對品牌營銷的重視。 10

四、新媒體時代品牌營銷傳播中存在的問題 11

（一）品牌營銷傳播過程中缺少足夠的資源 11

（二）企業的管理團隊仍停留在傳統營銷模式上 11

（三）傳統品牌營銷傳播過程中，對于受眾目標的定位不夠準確 11

（四）新媒體時代品牌營銷傳播過程中會引起品牌危機 12

（五）我國很多中小型企業對于打造自主品牌這方面的意識不強。 12

五、 新媒體時代下品牌營銷的幾點思路 12

（一）針對不同階段靈活調整營銷策略 12

（二）熟練掌握新媒體傳播矩陣 ，巧妙應用不同維度下的傳播路徑 12

結論 13

參考文獻 14