零售企業沉浸式創新營銷研究——以法國迪卡儂公司為例

中文摘要

從古到今，零售業都是在國家經濟運轉中，尤為重要的一個行業之一。每一次的零售升級變革，都會提高社會生產水平、增強人民生活質量，打破原有的生活模式等。但是在零售業當中，存在很多不確定性因素，例如大眾觀念中的選擇與偏好，科學技術的升級迭代，都會使很多零售企業無時無刻不面臨著各種挑戰。所以，如何尋找到比較有用的沉著應對的方法是最關重要的；而在這其中，沉浸營銷是當前之下，一個比較好的突破點。在這種模式之中，此文會以實例作為基礎，配合調研問卷數據，在當前充滿變化的市場浪潮中，盡可能找到適合零售企業最合適的避風港。另一方面，會將迪卡儂（中國）公司的有關措施進行研究，分析并總結，更好地在沉浸營銷模式中精益求精，找到最合適的道路。

關鍵詞：零售公司； 沉浸營銷； 創新； 迪卡儂

目錄

一、 前言 1

（一） 零售企業概述 1

（二） 零售企業現狀 1

（三） 零售企業發展存在問題 2

二、 零售企業沉浸式營銷現狀 2

（一） 零售企業現有的沉浸營銷 2

（二） 零售企業沉浸式營銷存在問題 3

（三） 零售企業沉浸式創新營銷的必要性 3

三、 零售企業沉浸式創新營銷方法研究 4

（一） 供應方硬件優化改善 4

（二） 開發商品個性化定制方案 5

（三） 加快“新零售”建設 5

（四） 優化購物體驗流程 5

四、 迪卡儂的沉浸式創新營銷研究 6

（一） 迪卡儂介紹 6

（二） 迪卡儂現時的困境 7

（三） 迪卡儂中國沉浸式創新營銷舉例并分析 8

結論 9

參考文獻 10