對我國中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題的探討

摘要

在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展當(dāng)中，企業(yè)總數(shù)高速增長，總體力量不斷壯大，市場地位也日益提升。進(jìn)入新世紀(jì)以來，政府出臺了一系列的政策措施來大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，由此也產(chǎn)生了全新的營銷方式——網(wǎng)絡(luò)營銷，許多企業(yè)都開啟了這方面的探索和實(shí)踐，并取得了積極的成效。較那些傳統(tǒng)營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷有著其獨(dú)特優(yōu)勢，如，成本低、覆蓋廣、速度快等，而這些是傳統(tǒng)營銷方式所無法達(dá)到的，由此可見，網(wǎng)絡(luò)營銷是未來營銷發(fā)展的大方向。因此，在本文當(dāng)中，基于中小企業(yè)的視角，開展了網(wǎng)絡(luò)營銷方面的探析，透過現(xiàn)狀找出了現(xiàn)階段所存在的突出問題，并給出了一些針對性的策略，由此來促進(jìn)中小企業(yè)更好的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷，取得更大的營銷成果，實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)的更大發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；現(xiàn)狀；問題；營銷策略

目錄

前言 1

一、網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論綜述 2

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷含義 2

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷區(qū)別 2

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)缺點(diǎn) 2

二、網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析 3

（一）價(jià)格促銷策略 3

（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 3

三、我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題 4

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷整體水平偏低 4

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷投入不合理，目標(biāo)不明確 5

（三）缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè) 5

（四）網(wǎng)絡(luò)營銷策略水平不高 5

四、我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對策 6

（一）更新營銷觀念，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識 6

（二）明確網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷投入 6

（三）注重網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，提高服務(wù)水平 6

（四）拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道 7

五、結(jié)論 7

參考文獻(xiàn) 8