動因體育網(wǎng)球課程營銷策略分析

中文摘要

在教育行業(yè)競爭逐漸激烈的背景下，教育培訓(xùn)行業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展成直接把市場目標定位于特定的消費群體，滿足符合消費群體的教育需求。動因體育也逐漸發(fā)展出不同于其他機構(gòu)的差異性營銷策略，而對于如何制定營銷策略來獲得更高的社會效益和經(jīng)濟效益，是目前動因體育網(wǎng)球培訓(xùn)機構(gòu)的高管們思考的重要問題。本文通過對動因體育網(wǎng)球課程為研究對象，其次對動因體育的網(wǎng)球課程營銷現(xiàn)狀與動因體育的SWOT進行研究，最后找出存在的營銷問題進而提出合理化的建議。通過本文的研究可以為動因體育在市場營銷策略方面提供借鑒，也可以為國內(nèi)的一些體育培訓(xùn)機構(gòu)提供幫助與借鑒。

關(guān)鍵詞：營銷策略  動因體育  網(wǎng)球課程

目錄

引言 1

一、 動因體育概況 1

二、 動因體育網(wǎng)球課程營銷現(xiàn)狀 1

（一） 目標市場 1

（二） 市場定位 1

（三） 產(chǎn)品策略 2

（四） 價格策略 2

（五） 渠道策略 3

（六） 促銷策略 3

三、 動因體育SWOT分析 4

（一） 優(yōu)勢分析 4

（二） 劣勢分析 4

（三） 機會分析 4

（四） 威脅分析 4

四、 動因體育網(wǎng)球課程營銷策略存在的問題 5

（一） 品牌影響力較弱 5

（二） 課程定價偏高 5

（三） 渠道投入量大，場館選址較差 5

（四） 課后服務(wù)流程繁瑣 6

五、 改進動因體育網(wǎng)球課程營銷策略的建議 6

（一） 加強品牌建設(shè) 6

（二） 調(diào)整費用，降低成本 6

（三） 建立良好渠道，多維度選取場地 7

（四） 優(yōu)化服務(wù)流程 8

六、 結(jié)論 8

參考文獻 9