電商行業節日營銷策略探討 (5)

摘要

隨著電子商務迅速發展，網購逐漸滲透入大多數人的日常生活之中，成為人們購物的模式之一。同時。伴隨著中國傳統的節日觀念和電商的促銷活動，節慶網購也成了人們關注的話題之一，本文以廣告學、傳播學、營銷學等學科理論為基礎,深入探討網絡整合營銷下的電商節日營銷過程中存在的問題,為其創新路徑提出可行建議,希望對電商節日營銷的研究和完善有所裨益。

關鍵詞：社會認同（買東西）、從眾（做活動）、稀缺（優惠）、互惠（體驗、參與、認知）

目錄

緒論 1

一、電商節假日概念 2

（一）電商節假日的界定及玩法 2

二、 電商節假日營銷策略分析 7

（一）產品策略 7

（二）價格策略 8

（三）渠道策略 8

（四）促銷策略 8

三、電商節假日存在的問題 9

（一）價格欺詐現象增多 9

（二）消費者會盲目從眾 9

（三）低價導致惡性競爭 9

（四）物流壓力會空前增大 9

四、電商平臺推廣渠道 10

（一） 電商平臺的推廣渠道現狀 10

（二） 常用的推廣渠道特點 10

（三） 數據庫營銷 11

結論 15

參考文獻 15