綜藝節目網絡營銷策略

摘要

在這個視覺時代，電視劇已經不能滿足于人們心中的休閑時刻，就在這幾年，所有電視臺之間的競爭特別的激烈，也發展了各種各樣的綜藝節目，真人秀、訪談類、相親類等等。各個電視臺都想要創造更多的收視率以及更高的知名度，想要創造更好的品牌來吸引觀眾，一旦運作成功，代表著在市場上獲得了更多人的認可。而在綜藝節目中，并不是所有的綜藝都可以成為王牌，所以網絡營銷方式很重要，市場也很關鍵。

關鍵詞：綜藝；營銷；市場  

目錄

緒論 1

一、綜藝節目的發展現狀 2

（一）綜藝的概念 2

（二）綜藝的產生 2

（三）我國綜藝的問題與發展 2

1.我國綜藝存在的問題 2

2.近期發展趨勢 2

二、綜藝節目營銷情況 3

（一）綜藝廣告投放現狀 3

（二）綜藝營銷意義 3

三、營銷個案分析 3

（一）《快樂大本營》營銷發展道路 3

1.節目產生背景 3

2.節目價值與收視影響力 4

3.廣告價值 4

四、營銷創新策略 4

（一）準確的市場定位 4

（二）利用大數據分析創新 4

1.大數據的分析意義 4

2.潛在用戶的粉絲轉化 5

3.差異化營銷滿足用戶需求 5

結論 7

參考文獻 8