淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略——以大同市超人保健商貿(mào)有限公司為例

中文摘要

在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，消費者需求日益成為人們關(guān)注的焦點，市場競爭日益激烈。但是，我們?nèi)绾未_保企業(yè)在激烈的市場競爭和長期競爭中茁壯成長呢?盡管近年來品牌戰(zhàn)略的實施對我們的企業(yè)影響不大。但是,企業(yè)沒有感覺到一定的緊迫感在其戰(zhàn)略的實施,以及相關(guān)的理論知識,實施名牌戰(zhàn)略,人很少,并且對品牌營銷的研究很少,這嚴(yán)重影響了企業(yè)的健康成長和其在中國存在有限。山西省大同超人健康商務(wù)有限公司就是一個典型的例子，在發(fā)展過程中遇到了許多類似的問題。

理念與可持續(xù)發(fā)展理念為指導(dǎo),結(jié)合大同市超人特性真實貿(mào)易有限公司,并通過健康衛(wèi)生調(diào)查,大同市超人有限公司、商業(yè)研究、文獻(xiàn)等情況的分析,有品牌意識,一個集品牌戰(zhàn)略規(guī)劃對其品牌的融合,為了加強(qiáng)大同金能超人貿(mào)易健康有限公司的作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；品牌；品牌競爭；品牌戰(zhàn)略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景與意義 1

1.選題背景 1

2.研究目的和意義 1

（二）相關(guān)文獻(xiàn)綜述 1

（三）主要研究內(nèi)容和方法 2

二、品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論概述 3

（一）品牌戰(zhàn)略的概念 3

（二）品牌力理論和品牌定位理論 3

1.品牌力理論 3

2.品牌定位理論 3

三、大同市超人保健商貿(mào)有限公司品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題分析 4

（一）企業(yè)簡況 4

（二）該企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀 4

1.優(yōu)勢（Strength） 4

2.劣勢（Weakness） 4

3.機(jī)會（Opportunity） 5

4.威脅（Threat） 5

（三）該企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在的問題分析 5

1.品牌缺乏核心價值 5

2.品牌定位不科學(xué) 5

3.將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌地唯一法寶 5

4.品牌缺乏自己獨特地文化 6

四、大同市超人保健商貿(mào)有限公司實施品牌戰(zhàn)略的對策及建議 7

（一）樹立品牌意識 7

（二）實施名牌戰(zhàn)略 7

（三）對品牌進(jìn)行整合規(guī)劃 7

（四）傳播主題與品牌定位做到一致 7

五、結(jié)  論 9

參考文獻(xiàn) 10