對我國中小型企業網絡營銷問題的探討——以尚東國際酒店為例

中文摘要

近年來，隨著網絡技術的快速發展，傳統企業的銷售渠道互聯網化已成為未來競爭的必然趨勢。電子商務B2C行業的競爭也日益加劇和更加精細化。在這樣一個新舊更替，各大電商混戰的企業轉型時代，電子商務企業要找出適合自身的網絡營銷策略，并根據具體情況及時作出調整從而實現銷售的健康增長。本文對我國酒店進行網絡營銷研究。首先，分析了網絡營銷的意義和國內外學者的研究；其次，研究國內酒店現有的營銷模式及現有模式存在的問題跟弊端；再次，分析了高星級連鎖酒店和網絡營銷的特征；最后得出我國酒店進行網絡營銷不僅僅是網站建設和網站推廣等常規內容。網絡營銷的關注點也不僅僅是訪問量的增長和短期收益，不是市場營銷的簡單延續，酒店經營者開展網絡營銷必須要有戰略眼光、有計劃、有步驟的制定網絡營銷方案。

關鍵詞：網絡營銷；網絡廣告；酒店行業

目錄

目錄 3

引 言 1

一、網絡營銷理論概述 2

（一）網絡營銷的概念 2

（二）網絡營銷的特點 2

二、酒店行業的網絡營銷策略分析 3

（一）加強酒店網站建設 3

（二）樹立網絡營銷理念 3

（三）培養并吸納網絡營銷專門人才 3

（四）酒店與相關行業的網絡營銷有效整合 3

三、尚東國際酒店酒店網絡營銷過程中存在的問題及解決對策 3

（一）尚東國際酒店酒店概況 4

（二）尚東國際酒店酒店網絡營銷現狀 4

1.直接營銷渠道模式 4

2.間接營銷渠道 4

（三）尚東國際酒店酒店網絡營銷過程中存在的問題 4

（四）該企業網絡營銷的對策 5

結論 8

參考文獻 9