國內視頻網站的盈利模式——以愛奇藝為例

內容摘要

自youtobe誕生以來，世界各國的視頻網站風起云涌，百舸爭流。經歷洗牌過后一些視頻網站脫穎而出，比如芒果TV.愛奇藝,騰訊,優酷等。視頻產業早已經成為備受各方關注的行業。但是從發展至今大部分的視頻網站仍處于虧損狀態。因此分析國內視頻網站的現狀以及盈利模式，對于促進我國視頻文化傳播行業的進一步壯大健康發展就有重要的現實意義。百度公布的2019年第一季度財報中中透露愛奇藝2019第一季度虧損達20億元。入不敷出，長期虧損仍然是視頻行業的普遍狀態。因此本文主要針對愛奇藝視頻的盈利模式進行探討，然后對比國內外其他視頻網站，最后對視頻網站該如何實現更好的盈利提出建議。

關鍵詞：視頻網站；盈利模式；愛奇藝   

目錄

緒論 1

一、國內視頻網站的發展歷程 2

二、視頻網站盈利模式分析 2

（一） 廣告模式 2

（二） 付費模式 3

（三） 流量變現 3

三、現有盈利模式下面臨的挑戰 4

（一） 內容同質化嚴重，版權購買費用提高，自制劇質量參差不齊 4

（二） 用戶付費習慣尚未完全形成, 盜版和侵權行為眾多 5

（三） 盜版會員買賣猖獗，會員共享普遍常見 5

（四）用戶參與意識薄弱，用戶黏度不強 5

四、視頻網站盈利問題的解決路徑 5

（一） 進軍短視頻行業 5

（二） 實行縱向一體化戰略，加大自制劇投入 6

（三） 加大技術投入, 創造優質視聽體驗，改善網站易用性 6

（四） 適當讓利 6

（五） 把握潮流，及時更新 6

（六） 培養用戶版權意識, 解決侵權盜版問題 7

（七） 加大監管力度，限制同一賬號同時登陸數量 7

（八） 培養用戶參與意識，滿足用戶社交需求 7

結論 8

參考文獻 9