電商行業節日營銷策略探討 (16)

中文摘要

隨著互聯網的高速發展和經濟全球化進程的不斷加快，電子商務作為一種新的營銷模式得到了蓬勃發展，全世界范圍內都掀起了一場電子商務浪潮。

在線購物的便利性及其不受限制的地理特征已使在線購物成為消費者購物的主要方式。面對假日集中消費的趨勢，假日營銷已越來越成為企業的習慣性營銷手段。以“雙十一”購物狂歡節為例。通過結合假日營銷相關概念并分析假日營銷策略，分析當前存在的問題并提出具體對策，以幫助電子商務行業更好地把握假日營銷。

關鍵詞： 電子商務；節日營銷；營銷策略    

目錄

緒論 1

一、 相關理論概述 1

（一）電子商務的概念 1

（二）節日營銷的概念 1

（三）電商節假日的界定 1

二、 電商節日營銷現狀分析 1

（一）電商節日營銷的策略分析-以“雙十一”購物狂歡節為例 1

1. “雙十一”購物狂歡節的成立與發展 1

2. 電商“雙十一”營銷策略分析 1

三、電商節日營銷中出現的問題 2

（一）管理無用論 2

（二）理論脫離實際 2

（三）戰略缺失 3

三、網絡營銷的好處 3

（一）便捷性 3

（二）高效性 3

（三）長期性 3

四、電商節日營銷對策及建議 3

（一）開始使用“社區＋跨境電商”的創新模式 3

（二）對內部的策略 4

1、完善產品供應鏈 4

2、解決物流問題 4

3、拓展銷售渠道，增加自己的競爭力 4

4、要重點發揚自己的長處 4

（三）進一步營造有利于中小企業發展的良好環境 4

1、完善中小企業政策法律體系。 4

2、增加用戶粘性強的社區 4

3、對客戶提供保障 5

（四）企業可持續發展化 5

結論 1

參考文獻 1