中國傳統(tǒng)零售業(yè)到新零售的轉(zhuǎn)變—以優(yōu)衣庫（中國）為例

中文摘要

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)升級的因素的驅(qū)動，我國的各行各業(yè)都呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢。但隨之而來的是傳統(tǒng)的以實體店為主的零售行業(yè)也受到了沖擊。但優(yōu)衣庫卻在改革升級的浪潮中脫穎而出，利用新零售來轉(zhuǎn)型和升級，不僅穩(wěn)固了線上的市場，而且也開拓了更廣闊的線下市場，節(jié)約了物流成本的同時樹立了良好的企業(yè)形象并提高了利潤。本文主要分析了新零售在我國的發(fā)展概況，以及優(yōu)衣庫是如何利用自身的優(yōu)勢去整合資源，并具體開展相關(guān)的營銷活動。并針對新零售背景下傳統(tǒng)零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級提出自己的意見和見解。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)零售；新零售；營銷模式；優(yōu)衣庫

 

目錄

一、 新零售的提出背景 1

（一） 政治環(huán)境 1

（二） 政治背景 1

（三） 社會背景 1

（四） 社會背景 2

二、 新零售的概念與現(xiàn)狀 2

（一） 新零售的概念 2

（二） 新零售的現(xiàn)狀 2

三、 新零售的變遷與趨勢 3

（一） 新零售的發(fā)展變遷 3

（二） 新零售的發(fā)展趨勢 3

四、 優(yōu)衣庫發(fā)展歷程和現(xiàn)狀 3

（一） 優(yōu)衣庫企業(yè)的發(fā)展歷程概況 3

（二） 優(yōu)衣庫企業(yè)的創(chuàng)始人 4

（三） 優(yōu)衣庫的企業(yè)文化 5

五、 傳統(tǒng)零售業(yè)的升級——以優(yōu)衣庫為例 5

（一） 新零售的加入背景 5

（二） 新零售升級的具體方式 5

1． 線上升級 5

2． 線下升級 6

六、 新零售背景下傳統(tǒng)零售業(yè)的對策 6

（一） 線上升級 6

（二） 線下升級 7

總結(jié) 7

參考文獻(xiàn) 9