新媒體平臺的品牌營銷傳播策略研究

摘要

隨著時代的發展，技術的進步，以互聯網為首的各種新媒體平臺陸續進入了傳播領域。新媒體平臺下品牌的營銷方式多種多樣，新媒體平臺包括了半封閉平臺、短信息平臺、開放式推薦平臺、視頻式平臺、問答式平臺，營銷方式又包括了事件營銷、口碑營銷、饑餓營銷、知識營銷、互動營銷、情感營銷、會員營銷等，傳播平臺涵蓋了時下各大網絡社交平臺，如“微信”“微博”“知乎”等自媒體平臺及各個公眾號、頭條、自媒體等等。本文以新媒體平臺品牌營銷的傳播為主要研究對象，分析了當前品牌營銷的常見問題及新媒體時代品牌營銷的重要性，并提出了新媒體時代下實現品牌營銷廣泛傳播的幾點策略，以期能為現代企業品牌建設探索一條與時代發展相適應的可行道路。

關鍵詞:新媒體；品牌建設；傳播；營銷策略

目錄

 緒論…………………………………………………………………………………1

一、品牌營銷常見問題概述………………………………………………………2

（一）缺少建立自主強勢品牌的動力………………………………………2

（二）品牌營銷缺乏足夠的資源支持………………………………………2

（三）管理團隊缺乏對品牌營銷的重視……………………………………2

二、利用新媒體進行品牌營銷的重要性…………………………………………3

三、新媒體的特點…………………………………………………………………3

（一）新媒體方式從單向到雙向……………………………………………4

（二）新媒體行為更為個性化………………………………………………4

（三）新媒體接受方式從固定到移動………………………………………4

（四）新媒體傳播速度實時化技術的發展使得新媒體可以實現實時的傳播………………………………………………………………………4

（五）新媒體從單一到交融…………………………………………………4

四、新媒體時代下品牌營銷的幾點思路…………………………………………5

（一）針對不同階段靈活調整營銷策略……………………………………5

（二）熟練掌握新媒體傳播矩陣，巧妙應用不同維度下的傳播路徑……5

五、新媒體營銷的優點………………………………………………………5

（一）新媒體營銷相對于傳統的媒體，能讓消費者的互動性更強………6

（二）新媒體營銷比傳統媒體更具有多元性………………………………6

（三）新媒體營銷具有普及性………………………………………………6

結論…………………………………………………………………………………7

參考文獻……………………………………………………………………………9