小米公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施面臨的問(wèn)題及對(duì)策

摘要

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越累越激烈，品牌對(duì)于一個(gè)公司的發(fā)展越來(lái)越重要，已經(jīng)成為了衡量一個(gè)企業(yè)或者一種產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)。因此，品牌戰(zhàn)略越來(lái)越受到民營(yíng)企業(yè)的重視，成為企業(yè)在不喪失競(jìng)爭(zhēng)力的前提下進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的法律工具。例如，本文簡(jiǎn)要分析了小米品牌戰(zhàn)略、影響實(shí)施的因素和面臨的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞:品牌戰(zhàn)略;民營(yíng)企業(yè);小米

目  錄

摘要 - 1 -

目  錄 - 2 -

引 言 - 3 -

一、品牌戰(zhàn)略的基本含義 - 4 -

（一）品牌和品牌戰(zhàn)略的概念 - 4 -

（二）典型的品牌戰(zhàn)略 - 4 -

（三）品牌戰(zhàn)略的重要性 - 4 -

1.有利于強(qiáng)化企業(yè)形象和提高產(chǎn)品質(zhì)量，有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) - 4 -

2.有利于消費(fèi)者利益的保護(hù) - 4 -

3.有利于降低企業(yè)的營(yíng)銷成本 - 5 -

4.有利于整體與局部的協(xié)調(diào)，使得相關(guān)策略運(yùn)用達(dá)到最佳化 - 5 -

二、小米公司的簡(jiǎn)介及其品牌戰(zhàn)略 - 6 -

（一）小米公司的簡(jiǎn)介 - 6 -

（二）小米公司的品牌戰(zhàn)略 - 6 -

   三、影響小米公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施的因素 - 7 -

（一）國(guó)際手機(jī)品牌因素的影響 - 7 -

（二）消費(fèi)者對(duì)品牌熟悉程度的因素影響 - 7 -

（三）黑手機(jī)的出現(xiàn)，使得國(guó)產(chǎn)品牌蒙受“不白之冤” - 7 -

四、小米公司品牌戰(zhàn)略中面臨的問(wèn)題 - 9 -

（一）品牌知名度和辨認(rèn)度不夠高 - 9 -

（二）品牌知名度與美譽(yù)度與現(xiàn)有的國(guó)外手機(jī)品牌有一定的差距 - 9 -

(三)小米公司過(guò)度饑餓營(yíng)銷行為導(dǎo)致品牌受挫 - 9 -

（四）中國(guó)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)愛好的善變 - 10 -

五、小米公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)策 - 11 -

（一）質(zhì)量是品牌本質(zhì)的保障 - 11 -

（二）合理定位，抓住獨(dú)特的賣點(diǎn)，提升品牌的知名度 - 11 -

（三）強(qiáng)化公司的品牌核心價(jià)值 - 11 -

1.大力加強(qiáng)公司的品牌的核心價(jià)值的建設(shè) - 11 -

2.通過(guò)深度溝通，讓消費(fèi)者從心中體會(huì)到公司的核心價(jià)值觀 - 12 -

3.堅(jiān)持打造本土化特色，提升品牌文化價(jià)值 - 12 -

結(jié)  論 - 13 -

參考文獻(xiàn) - 14 -