淺析快時尚品牌UR的傳播策略

中文摘要

隨著時代的發展，快時尚服飾已成為大多數年輕群體的選擇，而UR作為中國本土快時尚品牌中發展最好的一個，已經慢慢在向海外擴展了，而本文主要以中國本土快時尚品牌UR為例，對其產品定位、價格定位、消費者定位這三個方面進行分析；從線上以及線下兩個方面分析其傳播渠道、再對其傳播方式進行分析，旨在給我國本土服裝企業提供借鑒和思考。

關鍵詞：快時尚  UR  傳播策略

目錄

一、 快時尚及UR的概述 1

（一） 快時尚的定義及特點 1

1． 快時尚品牌的定義 1

2． 快時尚品牌的特點 1

（二） UR概況及發展歷程 1

1． 快時尚品牌UR的概況 1

2． 快時尚品牌UR的發展歷程 2

3． 快時尚品牌UR的傳播現狀 2

二、 快時尚品牌UR的傳播策略分析 2

（一） 樹立個性獨特的時尚品牌定位 2

1． 以服裝舒適度為賣點進行產品定位 2

2． 以“輕奢”來定價的價格定位 3

3． 以懂時尚且消費能力有限的白領階層進行消費者定位 3

（二） 多渠道聯合進行品牌推廣策略 4

1． 多平臺整合傳播的線上傳播策略 4

2． 賣場即廣告的線下傳播策略 4

（三） 人際傳播與自媒體傳播相結合的傳播方式 6

1． 以促銷為賣點達成人際傳播 6

2． 通過忠實消費者進行自媒體傳播 6

（四） 傳播效果 6

三、 對中國本土服裝品牌的啟示 7

結論 8

參考文獻 9