淺談企業品牌戰略

中文摘要

隨著市場經濟的發展和改革開放的深入，中國的中小企業面臨著越來越激烈的競爭。如果公司要繼續發展，那就是壓制和加強公司的品牌建設，形成自己的特色，武裝和激勵員工，優化公司內部結構的重要途徑，改善中小企業的生產和管理，服務管理，并逐步實現其愿景發展使全體員工受益，并為社會做出貢獻。公司和產品品牌標志以及代表品牌在公司的營銷活動中起著重要作用。隨著我國經濟的不斷發展，人民生活得到了極大改善。人們對生活的需求不再僅僅是產品質量，而是對企業的服務和形象提出了更高的要求。品牌對消費者群體的影響越來越大。本文對品牌和品牌策略的意義和作用、存在的問題及對策進行了簡要分析。

關鍵詞：品牌；企業品牌戰略；市場

目錄

緒論 1

一、本文研究的目的、意義和內容 2

（一）研究目的 2

（二）研究的意義 2

（三）研究的內容 2

二、企業品牌戰略的內容及影響 3

（一）企業品牌戰略的內容及背景 3

l.品牌戰略包含 3

2.品牌的形成背景 3

（二）企業品牌的影響 3

1.品牌戰略可以樹立良好的企業形象 3

2.品牌戰略可以促進產品銷售 3

3.品牌戰略可以提高員工向心力 3

4.品牌戰略有利于提高經濟效率 4

5.品牌戰略是區域經濟發展的領導者 4

三、品牌戰略在我國企業運作的問題 4

（一）緊迫感不強 4

（二）機械的效仿 4

（三）缺乏相應的機制 4

（四）對于受國家政策保護和限制的行業，品牌戰略尚未列入議程 5

（五）目標人群定位范圍不廣 5

（六）民族品牌意識淡薄 5

四、企業在實際工作中實施的品牌戰略 5

（一）樹立品牌管理和戰略理念 5

（二）確立戰略品牌 5

（三）確立營銷范圍 5

（四）依據現代互聯網信息的資源，在各個方面結合品牌推廣和管理 6

（五）實行規模化、集約化、標準化經營管理 6

（六）營造良好的企業文化氛圍和開發環境 6

結論 7

參考文獻 8