上海通用汽車有限公司產品策略研究

中文摘要

產品對各個行業、企業而言，都是最為直接的競爭力，而為了能夠擴大產品在市場中的影響力，企業應當推出有效的產品策略，鞏固自身的產品優勢，這也是企業進行市場營銷活動的必要內容�；�于這樣的情況，本文以上海通用汽車作為對象，對企業的產品策略進行個案分析，首先對上海通用汽車有限公司營銷環境進行研究，主要是從公司宏觀環境、競爭環境以及SWOT分析幾個方面著手。其次探討上海通用汽車有限公司產品策略現狀，并且發現其中的問題，主要是在產品的市場定位、產品組合策略、產品生命周期以及新產品開發方面存在不合理的現象。最后對上海通用汽車有限公司產品策略存在的問題提出改進的策略，包括明確市場定位、優化組合策略、加強產品創新力度等。希望借此來深入的挖掘并發揮出公司產品的價值。

關鍵詞：上海通用汽車有限公司  汽車行業  產品策略  對策建議

目錄

引  言 1

一、 理論綜述 1

（一） 市場營銷 1

（二） 產品 2

（三） 產品策略 2

二、 上海通用汽車有限公司營銷環境分析 2

（一） 上海通用汽車有限公司簡介 2

（二） 我國汽車市場發展現狀 3

（三） 上海通用汽車有限公司宏觀環境分析 3

1． 政治環境分析 3

2． 經濟環境分析 4

3． 社會環境分析 4

4． 科學技術環境分析 4

（四） 上海通用汽車有限公司競爭環境分析 4

1． 行業內競爭者 4

2． 潛在競爭者 5

3． 供應商議價能力 6

4． 消費者議價能力 6

5． 替代品 6

三、 上海通用汽車有限公司產品策略現狀 7

（一） 產品市場定位 7

（二） 產品組合策略 7

（三） 產品生命周期策略 8

（四） 新產品開發策略 9

四、 上海通用汽車有限公司產品策略存在的問題及對策建議 10

（一） 上海通用汽車有限公司產品策略存在的問題 10

1． 產品市場定位不明確 10

2． 產品組合策略不合理 10

3． 產品生命周期不科學 11

4． 新產品開發不足 11

（二） 上海通用汽車有限公司產品策略對策建議 11

1． 明確產品市場定位 11

2． 優化產品組合策略 12

3． 科學制定產品生命周期策略 12

4． 加強產品的創新性 12

五、 結  論 13

參考文獻 14