企業網絡對營銷策略的影響

摘要

在新經濟時代，經濟環境的變化以及各種不確定的因素使得企業面臨更加嚴峻的生存壓力。單個企業由于受自身資源有限性的制約，市場競爭力越來越低。企業為了適應這一變化，對企業的戰略目標和內部結構進行系統的調整，形成了不同類型的企業組織。企業組織的網絡化將對企業的營銷產生極大的影響，從營銷戰略和營銷策劃兩個層面對企業的營銷活動構成沖擊，企業應針對這一變化做出相應的調整。

關鍵詞：網絡企業；網絡營銷；策略

目錄

緒論 1

（一）網絡營銷的起源 1

（二）企業網絡化的產生 1

一、網絡營銷的概念及特征 2

（一）節省開支，便于控制營銷預算 2

（二）即時傳送和反饋 2

（三）消費者變被動為主動 2

二、我國企業網絡營銷的現狀與存在問題分析 2

(一)我國企業網絡營銷現狀 2

1.缺乏網絡營銷意識 2

2.網絡營銷總體水平較低 3

（二）我國企業網絡營銷存在的問題分析 3

1.缺乏網絡技術人才 3

2.信用體系及配套設施不完善 3

3.消費者對網絡服務有所顧慮 3

三、企業網絡營銷策略案例分析 3

（一）案例簡介 3

（二）錦江之星與速八網站評析 3

（三）錦江之星酒店網絡營銷案例分析 4

(四)足夠利益驅動，讓開心網民更開心 4

（五）完全利益共享，贏得人氣與人心 4

四、網絡營銷對企業經營的影響 5

（一）傳統營銷風貌的改變 5

（二）企業組織的重整 5

（三）競爭型態的轉變 5

（四）顧客關系的再造 5

（五）跨國經營的必要性 6

（六）互聯網絡企業未來的發展趨勢 6

結論 7

參考文獻 8