淺析新形勢下零售商的轉(zhuǎn)型策略——以天虹為例

摘要

近幾年來，隨著我國零售行業(yè)飛速發(fā)展,我國零售行業(yè)也對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)。但在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，市場形勢也在隨著時(shí)代不斷發(fā)生變化。在新的市場形勢下，傳統(tǒng)實(shí)體零售行業(yè)要發(fā)展壯大立于不敗之地，離不開適應(yīng)形勢的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文通過對我國傳統(tǒng)實(shí)體零售行業(yè)的調(diào)研，分析了我國傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)在新形勢下所面臨的環(huán)境以及新形勢下我國傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r并結(jié)合零售巨頭--天虹在新形勢下的成功轉(zhuǎn)型案例，以及天虹的成功給我國傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)啟示，并根據(jù)我國傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況對今后傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)轉(zhuǎn)型策略的實(shí)施提出有效建議。

關(guān)鍵詞：零售業(yè)；新形勢轉(zhuǎn)型

目錄

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）研究方法和目的 1

（四）“新形勢”的定義 2

二、我國傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)面臨的環(huán)境分析 2

（一）宏觀環(huán)境分析 2

（二）微觀環(huán)境分析 3

（三）“新形勢”下零售業(yè)呈現(xiàn)的特點(diǎn) 4

三、“新形勢”下我國傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 5

（一）在“新形勢”下我國傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)發(fā)展的總體情況 5

（二）形勢變化對我國傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)帶來的影響 5

（三）“新形勢”下我國傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)存在的問題分析 5

四、“新形勢”下天虹的轉(zhuǎn)型策略分析 6

（一）天虹簡介 6

（二）“新形勢”給天虹帶來的影響及遇到的瓶頸問題 6

（三）天虹轉(zhuǎn)型策略給我國傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的啟示 7

五、結(jié)論 9

參考文獻(xiàn) 10