體育體驗式營銷對商業綜合體品牌認知度研究—以長春萬達廣場為例

中文摘要

現在越來越多的營銷方法得到人們的關注，營銷方法也逐漸的職業化，越來越多的企業開始關注體育體驗式營銷。以長春萬達廣場為例，利用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法等研究方法，發現不同性別的消費者、不同每月自由支配資金的消費者，以及學歷不同的消費者對于萬達廣場利用體育體驗式營銷來提升自身認知度的看法不同，關注的重點也不一樣。萬達廣場在利用體育進行營銷的時候要進行持續性和創新性的營銷，以實現企業自身的價值,從而提升自身品牌認知度。

關鍵詞：萬達廣場；體育體驗式營銷；品牌認知度

目錄

前言 1

一、 研究對象與方法 1

（一） 研究對象 1

（二） 研究方法 1

1． 文獻資料法 1

2． 問卷調查法 1

3． 數理統計法 1

二、 萬達體育體驗式營銷存在的問題 2

（一） 萬達廣場運用體育體驗式營銷的總體情況 2

（二） 不同性別消費者評價的差異 2

（三） 每月不同自由支配金額消費者評價的差異 3

（四） 不同學歷的消費者評價的差異 5

三、 改善體育體驗式營銷的策略 6

（一） 關注男女差異，全面進行營銷 6

（二） 抓住時機，符合自身特點 6

（三） 重視隱性因素 7

（四） 不忘初心，堅持創新 7

結論 7

參考文獻 8