小紅書的營銷策略分析

XCLW46609  小紅書的營銷策略分析  (字數：8906)

中文摘要

隨著移動互聯網技術的成長，人們的生活方式和購物習慣產生了很大的變革�，F今互聯網出現了一種新興行業——跨境電商，境外購物平臺是電子商務市場的關鍵組成部分，盡管剛開始成長不久，可是已經有了權威的電商平臺入駐，如阿里、京東、亞馬遜等。

境外購物平臺“小紅書”在此領域有自己的特點，有自己的社區優勢。小紅書在社區的基礎上開發了自己的購物平臺，并確定了它的目標為85后，90后消費群體。通過一些營銷策略，在零廣告投入下，迅速占領市場，開辟了一種新的以用戶為導向的社區電子商務模式。

關鍵詞：跨境電商；小紅書；營銷策略

目錄

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

二、小紅書的基本介紹 1

（一）模式 2

（二）構成 2

三、小紅書的營銷現狀分析 3

（一）市場定位準確 3

（二）基于后臺數據的選品模式 3

（三）保稅自營模式的供應鏈 4

（四）優惠的價格 4

（五）無理由退貨 4

（六）新穎的宣傳方式 5

四、小紅書的SWOT分析 5

（一）優勢 5

（二）劣勢 6

（三）機會 6

（四）威脅 7

五、小紅書發展的建議 8

（一）外部優化 8

（二）內部優化 9

六、結論 11