企業微博營銷溝通策略探討

摘要

摘要：近幾年，微博已逐步成長為一個和現代人的生活密不可分的社交媒體平臺，實現了信息的及時分享、傳播互動。許多企業在微博上發現了商機，因此，微博營銷隨之風靡起來。與傳統營銷相比，微博營銷具有即時性、便捷性等特點，大大提高了信息傳播速度，對企業有明顯的幫助，為企業、組織帶來了超乎預期的經濟效益。本文就微博營銷的概念及特點、微博營銷策略進行研究分析，其次闡述了微博營銷的價值，進而促進企業的發展。

關鍵詞：微博營銷;營銷策略;價值

目錄

緒論 1

一、微博營銷概述 2

（一）微博營銷的概念 2

（二）微博營銷的特點 2

二、企業微博營銷的策略及分析 3

（一）注重與粉絲互動 3

（二）傾注情感 3

（三）利用名人效應 3

（四）拓寬營銷渠道 4

三、 微博營銷的商業價值 4

（一） 吸引大量潛在消費者 4

（二） 降低營銷成本 5

四、微博營銷手段的實例分析 5

（一） 做好內容建設，創新發布方式 5

（二） 借用口碑傳播，實現口碑營銷 5

（三） 借力熱點事件，實施事件營銷 5

（四） 維護客戶關系，開展關系營銷 6

六、結論 6

參考文獻 8