體驗營銷在旅游業的應用研究

摘 要

服務經濟時代之后，體驗經濟地位逐漸上升，開始在這個時代的旅游發展中占據一席之地，并日趨壯大。在體驗經濟發展的時期，我國旅游業發展越來越多樣化，旅游者對旅游服務品質的追求也不斷加深，越來越多的旅游企業的經營活動體現出體驗營銷的理念，體驗營銷是這個時代一種新穎和必不可少的營銷模式,它在我國旅游業中的應用有著錦上添花的作用，在我國也是適合的和必然的。

本文主要運用營銷學及經濟學的相關知識，簡要探討了體驗營銷的引入和實施。在我國旅游業現狀的基礎上，為了更好地在我國旅游業中發展體驗營銷，本文也概括了幾種適合的營銷策略來發展我國的旅游業。

[關鍵詞] 體驗營銷；旅游市場；營銷策略

目 錄

摘 要 II

一．緒論 1

（一）文獻綜述 1

（二）本文的主要內容和研究意義 1

二、體驗營銷在我國旅游業中的引入 2

（一）旅游需求的轉化 2

（二）體驗營銷在營銷戰略中的引入 3

三、體驗營銷在旅游業中的設計原則和實施 4

（一）體驗營銷的設計原則 4

（二）體驗營銷的實施 5

（三）體驗營銷在我國旅游業實施的必然性 6

四、我國旅游業體驗營銷應用的案例分析——橫店影視城 7

（一）橫店影視城的簡介 7

（二）成功原因分析 7

（三）小結 8

結 論 8

參考文獻 9