探究短視頻行業發展模式問題及策略 (3)

中文摘要

移動互聯網的快速發展促進了信息傳播方式的改變,短視頻以豐富的表現形式及短小快速的傳播特性,成為了各個社交媒體平臺上熱門的內容。短視頻的火爆也受到眾多互聯網創業者和90后、00后短視頻創作者的青睞，隨著短視頻平臺的粗狂發展,大量同質化內容和低質越來越嚴重,侵權和盜版也在影響著市場的健康發展,許多小型短視頻創作團隊導致長期虧損甚至解散,因此短視頻是如何獲取利益這個話題無論是對業界和學界都值得探討。本文從國內短視頻發展狀況、發展趨勢、目標客戶群分析、商業模式和盈利模式等幾個方面去分析,從中整理出一些自己的觀點和看發，希望可以對短視頻傳作者提供一些新的思路。

關鍵詞： 短視頻；發展狀況；盈利模式

目錄

緒論 4

一、短視頻行業概述 5

二、短視頻行業發展狀況 5

（一）短視頻借助移動視頻重新煥發活力 5

（二）短短視頻依托優質內容，為平臺導入流量 5

（三）短視頻與移動營銷的磨合仍在持續 6

三、短視頻行業發展趨勢 6

（一）短視頻來勢洶洶，巨頭入場奪先機 6

（二）行業競爭進入后半場，內容生態重構是重點 6

四、短視頻目標客戶群分析 7

（一）年輕人成為短視頻的忠實粉絲 7

（二）三四線城市更受歡迎 7

五、短視頻行業商業模式分析 7

（一）針對網生一代的價值主張 7

（二）碎片化的用戶行為 8

（三）市場策略相對簡單 8

（四）平臺補貼和品牌廣告為主的盈利方式 8

（五）基于社交的用戶關系管理 8

六、短視頻盈利模式探究 8

（一）直播打賞 8

（二）廣告 8

（三）社交化電商垂直領域變現能力可觀 9

結論 10

參考文獻 11