新媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷策略探討

中文摘要

近二十年來(lái)，隨著數(shù)字和信息技術(shù)的普及和應(yīng)用，新媒體的迅速發(fā)展引發(fā)了新媒體革命。新媒體影響了人們生活的方方面面，使人們的生活在地球上發(fā)生。品種。新媒體時(shí)代的到來(lái)給中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，但也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。由于缺乏經(jīng)驗(yàn)、觀念陳舊、態(tài)度浮躁，中國(guó)電影人在電影營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，導(dǎo)致中國(guó)電影營(yíng)銷混亂無(wú)序。本文試圖梳理新媒體給中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)的巨大變化。通過(guò)大量的營(yíng)銷案例，總結(jié)了新媒體時(shí)代中國(guó)電影營(yíng)銷存在的問(wèn)題，探討了解決問(wèn)題、促進(jìn)中國(guó)電影營(yíng)銷健康、科學(xué)、和諧發(fā)展的對(duì)策。本文首先分析了我國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展過(guò)程。在此基礎(chǔ)上，分析了我國(guó)電影市場(chǎng)的環(huán)境，最后分析了我國(guó)電影營(yíng)銷戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)電影；文化產(chǎn)業(yè)；電影營(yíng)銷；電影市場(chǎng)

目錄

一、引言 5

二、我國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展歷程 5

（一）電影市場(chǎng)的特點(diǎn) 5

1.商品屬性 5

2.商品屬性 5

（二）電影市場(chǎng)鏈延伸 5

1.電影市場(chǎng)的自我構(gòu)建 6

2.電影市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)衍生 6

3.電影的延伸 6

（三）我國(guó)電影發(fā)展歷程 7

三、我國(guó)電影市場(chǎng)的環(huán)境分析 7

（一）電影市場(chǎng)的PEST宏觀環(huán)境分析 7

1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 7

2.社會(huì)環(huán)境 8

3.技術(shù)環(huán)境 8

4.政治環(huán)境 9

（二）電影市場(chǎng)的SWOT微觀環(huán)境分析 9

1.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) 9

2.內(nèi)部劣勢(shì) 10

3.外部機(jī)會(huì) 10

4.外部挑戰(zhàn) 11

四、我國(guó)電影營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題的分析 11

（一）營(yíng)銷觀念淡薄 12

（二）營(yíng)銷人才奇缺 12

（三）營(yíng)銷模式單一 12

五、完善我國(guó)電影營(yíng)銷策略的對(duì)策與建議 12

（一）營(yíng)銷活動(dòng)貫徹電影的每一個(gè)環(huán)節(jié) 13

（二）實(shí)時(shí)的告知進(jìn)度，增加網(wǎng)友參與度，培養(yǎng)粉絲 13

（三）合理運(yùn)用預(yù)告片，增加預(yù)告片的商用價(jià)值 13

（四）播放平臺(tái)要多樣性 14

（五）電影營(yíng)銷需要數(shù)字技術(shù)為依托 14

結(jié)論 14

參考文獻(xiàn) 15