淺析花果山風鵝在網絡營銷管理創新問題研究

摘  要

隨著信息技術的發展，網絡營銷的優勢已經凸顯，網絡營銷可以降低企業成本，降低生產成本，企業還可以通過網絡傳播工具了解消費者的需求和有效的方式和目的，調整商業產品和服務也可以提高消費者的購買效率，為消費者節省時間。 

中小企業在國民經濟中占有非常重要的地位，它們的發展和增長直接影響著我國經濟的發展。日益認識到不利中小企業傳統營銷,很多中小型公司也開始與在線營銷,建立自己的網站,但我們的羽翼未豐的發展之后,網絡的范圍仍然有限,傳統物流服務因素,例如,中小型企業網絡,還有很多問題,總體水平非常低。在營銷手段日益多樣化的今天，中小企業要想獲得更好更快的利潤，就必須找到合適的營銷手段。互聯網技術工具的更新和互聯網經濟的繁榮為中小企業提供了一個平臺，通過充分利用互聯網營銷，中小企業將在新的競爭中占有一席之地。 

然而，中小型企業目前的情況存在了諸多問題，因為缺乏資金和高素質的工作人員，它們在網上銷售中心難以與大公司競爭。首先，它考察了網絡營銷的特點、策略和主導功能，然后使用經驗方法分析網絡營銷的現狀，深入分析網絡營銷的主要問題，并提出對策。

 

關鍵詞：網絡營銷；風鵝營銷現狀；存在問題；對策

 

目錄

一、 引言 1

（一） 選題背景及意義 1

1． 選題背景 1

2． 研究意義 1

（二） 研究思路與方法 1

1． 研究思路 1

2． 研究方法 1

（三） 相關文獻及理論 1

二、 網絡營銷內涵 2

（一） 網絡營銷涵義 2

（二） 網絡營銷的基本策略 2

1． 網絡營銷的產品策略 2

2． 網絡營銷的價格策略 3

3． 網絡營銷的促銷策略 3

4． 網絡營銷的渠道策略 3

（三） 網絡營銷的優勢 3

1． 網絡營銷師一種以消費者為導向，強調個性化的營銷方式 3

2． 網絡營銷具有極強的主動性，是實現全程營銷的理想工具 3

3． 網絡營銷降低企業成本，為消費者提供優質的產品或服務 3

三、 花果山風鵝網絡營銷策略管理現狀及問題 3

（一） 花果山風鵝概述 4

（二） 花果山風鵝管理現狀 4

1． 產品策略現狀 4

2． 價格策略現狀 4

3． 促銷策略現狀 4

4． 渠道策略現狀 5

四、 花果山風鵝管理存在問題 5

（一） 花果山風鵝口味單一 5

（二） 投放的網絡廣告過少 5

（三） 網絡營銷工具的利用率有待提高 5

（四） 整體服務系統不完善 5

五、 花果山風鵝網絡營銷策略管理對策措施 6

（一） 進行口味創新 6

（二） 加大網絡廣告的投放力度 6

（三） 充分利用網絡營銷工具 6

（四） 完善整體服務體系 6

結  論 8

參 考 文 獻 9