中國詩詞文化音樂節目品牌化策略探究——以《經典詠流傳》為例

文摘要

目前，中國電視市場競爭日趨激烈。節目品牌化的重要性被日益凸現出來，但在節目形式模仿嚴重、節目內容同質化的電視市場環境下，節目要想在市場上獲得受眾的喜愛與支持，就必須把創立品牌作為一種競爭策略，利用品牌來維系觀眾的關注度與忠誠度，而品牌的建構需要從節目的創新、節目的差異化和節目的定位來思考，重視節目品牌化策略，走品牌化道路，樹立良好的品牌形象，可以使電視節目在市場上獲得較大的影響力，從而在市場上占據話語權。

關鍵詞：詩詞文化音樂節目；中國傳統文化；品牌化；《經典詠流傳》

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究內容 1

（三） 研究目的及意義 1

二、 中國詩詞文化音樂節目發展概況 1

（一） 詩詞文化音樂節目界定 1

（二） 中國詩詞文化音樂節目的發展 2

（三） 詩詞文化音樂節目品牌化發展的必要性 3

1． 受眾與品牌： 3

2． 競爭與品牌： 3

3． 價值與品牌： 4

三、 從《經典詠流傳》看中國詩詞文化音樂節目的品牌化策略 4

（一） 弘揚傳統文化，提升品牌形象 4

（二） 創新欄目形式，強化品牌識別 5

1． 經典詩詞搭配流行音樂 5

2． 強化受眾互動 6

3． 節目鑒賞環節 6

（三） 全媒體傳播模式，擴大品牌影響力 7

四、 《經典詠流傳》成功背后引發的思考 7

（一） 傳播正確價值觀，增強大眾文化自信 8

（二） 大膽創新，實現經典與流行相融合 8

1． 節目形式上的創新 8

2． 節目內容上的創新 8

（三） 注重品牌維護，保證欄目品質 9

五、 結語 9

參考文獻 10